MG名爵：消费需求导致B级车市场细分化

　　“市场从来都是跟着需求走，正是由于消费需求的不断升级，各个行业，特别是汽车企业，更应该审视自己的产品，到底是顺市场而生，还是逆市场而生。市场需求直接导致B级车领域市场细分。”MG名爵汽车销售公司总经理杨军虎先生在接受记者采访时这样表示。

　　中国车市B级车领域，用“军阀割据、派系之争”来形容再贴切不过了。长期占据有力地形的德系车可以称得上是B级车领域的常胜将军，能与之抗衡的也非日系车莫属。但是，细心的人也许可以从近两年的市场动态中发现一些问题，那就是自主品牌的异军突起着实给这个坚如磐石的两强之争带来了不少变数。特别是持“英伦汽车文化”强势进攻中国车市的MG名爵，以其“英伦汽车文化”独有的创新精神，再次将B级车市早已枝繁叶茂的细分领域重重地抹上了一笔。

　　需求就是细分

　　无论是消费者还是厂商，中国汽车市场永远在面临一个问题，那就是细分之后还能再分，这就是杨军虎先生上述表达的核心“需求是导致B级车市场细分、再细分的‘罪魁祸首’。”

　　“MG 7AT的上市正是市场细分下的产物，其前身手动挡在接受了市场近一年的检验过后，消费反馈十分理想，纯正的英伦血统，极富吸引力的英伦汽车文化反应在产品上的特有气质，驾乘的舒适感与激情，极具英伦汽车特色的工业设计，是令消费者选择我们的关键。”杨军虎在MG名爵品牌及产品方面的自信，让深知中国车市凶险的记者，对MG名爵的未来发展之路不免有些担忧。

　　不可否认的是，MG名爵的确是一个极具英伦汽车文化的品牌，这一点从产品上可以很明显的感觉出来。以MG 7AT为例，英伦气息浓重的内饰设计被大量的椭圆形包围着，个性十足的前大灯。然而，静止的MG 7AT给人的感觉像是一座城堡，沉稳且富有内涵；而行使在路面上的他，则完全褪去了沉稳的外表，按捺不住的激情被全铝赛车级冠军发动机的发挥到了极致，平稳的提速，能够适应不同路面的十种变速模式，在这里，英国人的造车理念被发挥到最高水平。

　　对英国文化的钟爱、对纯正血统英国车的偏好、对英国音乐的执着……让MG名爵在竞争环境白热化的B级车领域成功开辟出了一篇属于自己的蓝海，一个属于英伦汽车文化的独有阵地。

　　需求不代表随波逐流

　　需求有的时候也需要一种坚持，无论是德系车对于技术的固执己见，还是日系车对于工业设计的精益求精，MG名爵所代表的英伦派系也有自己的坚持，那是一种风格的延续，一种对于英国汽车文化的尊重。

　　杨军虎先生这样表示：“需求来自方方面面，提出需求的人也是形形色色，他们大多根据自己的感受而对企业或者产品提出要求，而这种需求有的时候对于很多企业来说意味着‘灾难’，应为那种需求对于这家企业也许意味着完全的颠覆，无论是从造车理念，还是从品牌战略。因此，对于企业来讲，需求不代表无条件接受，不代表随波逐流。”

　　不错，正是由于需求的不断提升，中国车市的B级车领域被不断细分，从售价，到排量；从内饰，到外观…………，这种细分有些具有积极作用，他可以让消费者清楚的认识自己需要的产品，可以很准确的为产品定位，有些细分着实有牵强之处，让人不明就里，看不懂细分之下的市场效用。

　　而MG 7AT带给中国车市B级领域的，却完完全全是一种惊喜。劳斯莱斯、阿斯顿马丁、莲花这些世界顶尖英国汽车品牌，在普通的中国消费者眼中意味着高不可攀。而对于MG名爵，无论是诠释“自由精神”MG 3SW，还是骨子里就透着运动的MG TF，还是我们前面一直在提的MG 7AT，纯正的英国血统是他们永远也无法改变的事实。

　　MG名爵在坚持，坚持对英伦汽车文化的传承，坚持对英伦造车理念的执着。

　　杨军虎：需求是上帝，坚持是本分

　　在即将结束采访的时候，杨军虎希望借助记者代表MG名爵向广大消费者表达一个观点：“需求是导致B级车市场细分的源动力，名爵不会逆其道而行，英国人造车更讲求以人为本。但，MG名爵是一个传承了上百年英国汽车文化，富有历史积淀的世界品牌，坚持才是自己的本分。”

　　其实，任何一个汽车派系都有自己的坚持，而消费者偏爱的正是那种坚持。因为这种坚持更能彰显个性的不同。同时，在MG名爵这里，记者也感觉到了英国汽车文化百年历史对自己的震撼，也完全能够理解MG名爵品牌与产品的那种坚持，更喜欢MG名爵带给我们那种纯正英国派的激情与运动。

　　正是这种坚持，为MG名爵在中国汽车市场B级车领域成功占领了一块属于自己的阵地，现在的MG名爵还需要成长，还有很大的成长空间，对于英伦汽车文化的理解与诠释也会更加透彻、具体。

　　MG 7AT的上市表面上看，仅仅是升级产品的市场更新，但对于消费需求的细分，对于稳固英伦派系在中国汽车市场的地位，却意义非凡。

　　难怪汽车领域的某位资深专家这样说：“中国汽车市场的细分，或主动，或被动，应需求而分，是主动细分的条件之一，也是市场细分最科学的一种方式。从MG名爵产品线上很明显可以看到，市场售价极富吸引力，总体设计风格及技术流派，令其毋庸置疑地成为中国汽车市场英伦汽车文化派系的引领者，MG 7AT更是在B级车领域成功占有一席之地，MG名爵的未来发展之路值得关注。”