价格决定竞争力 晶锐“死磕”新飞度

　　12月22日，上海大众斯柯达旗下第二款新车型晶锐在广州正式“亮”出了价格，售8.19万~11.79万元。晶锐主打A0级车市，此次向市场推出1.4L和1.6L两个排量，共五款车型。

　　上市会中，部分拥有“白顶”的晶锐车款因酷似I Cooper的造型成为媒体和经销商的关注焦点。

　　目前晶锐的展车已经抵达广州，经销商已全面接受预订并陆续交车，订金5000元左右，明年1月份可提到现车。

　　竞争对手瞄准新飞度

　　“晶锐的直接竞争对手是新飞度，而且价格绝对有竞争力。”上市会前一天，上海大众销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理张海亮就向记者如此说道。价格一亮出来，8.19万元的最低价不仅比自身的预售价低了3900元，也比新飞度等竞争对手更“实惠”；最高11.79万元的顶配版也巧妙地通过拉开与竞争对手的价格距离（新飞度最高配置版指导价12.98万元），凸现“性价比”。正如张海亮所说，晶锐的定价是“紧紧咬住新飞度的价格区间，确定自己的优势”。

　　当然，从晶锐“死磕”新飞度的同时，可能还要受到“同门兄弟”POLO的冲击。一如既然，上海大众并不认为这是一种“竞争”，他们更愿意解读成是一种对不同市场的“填充”。“Polo强调时尚，晶锐较务实理性；Polo动感，晶锐硬派。”张海亮说，不过与POLO有两厢和三厢之分不同，晶锐目前并不做三厢车，“前期以打好市场形象为主。”

　　加“白顶”需加收2000元以上

　　此次推向市场的晶锐共有Tiptronic 6挡手自一体式变速箱和 5挡手动变速箱两种配备、五款车，有8种颜色供消费者选择，除了白色和银色外，其他六种颜色均可搭配独特的白色车顶。其中“白顶”是选配，需额外加收2000元以上的费用。

　　新飞度的空间和人性化设置一向有口碑，晶锐既然将新飞度定为直接竞争对手，在空间上也下了一番工夫。据介绍，晶锐拥有同级别车型中较好的头部和膝部空间，后备厢容积最高可达1163升，全车多达22处的储物空间。晶锐拥有气动无骨雨刮、定速巡航、导航准备等领先配置。

　　新一代Superb将于明年引入

　　据张海亮透露，从11月底开始的预售至今为止，全国4S店收到了一大批意向客户和定金订单客户，意向客户超过8500份，其中现金订单高达1500份。市场对晶锐的反应让上海大众斯柯达的负责人感到欣慰。

　　“继A级和A0级布局后，根据我们‘三年三个车型’的战略规划，斯柯达品牌旗下的旗舰车型——新一代Superb将于明年引入中国，这将是斯柯达在B级车市场推出的极具竞争力的车型。”张海亮向记者透露，明年三款车型将共同承担提升斯柯达品牌市场占有率超过1.2%的重任。

　　据悉，从去年6月6日明锐上市以来市场总销量已经接近8.5万辆。斯柯达品牌目前在中国市场的占有率大概在1.1%~1.2%之间。为了拓展市场份额，明年上海大众斯柯达品牌计划拓展经销商网络，数量增至230家左右，其中包含145家4S店。