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同悦热销宾悦反弹 江淮造车底蕴厚积薄发

  在车市一片悉云惨雾之际,江淮推出刚一个月的A级轿车同悦表现精彩,首月便获得5000辆订单。受此影响,其旗下的C级轿车宾悦也强势反弹,11月份销量达到1500辆。

宾悦轿车
宾悦轿车

  江淮以商用车起家,生产轿车之初,更多人以为它和其他自主品牌厂商一样,在捞取“政策资本”。但它和别人不一样,不做表面功夫,苦心修练“内功”。纵观江淮发展历史,其紧扣政策脉搏又不错失机遇发展自己的能力,少有人望其项背。

同悦轿车
同悦轿车

  1990年恰逢国家一次经济的调整期,江淮开始上马底盘项目,一下子就从年产量1000辆,发不了工资的困难情况发展到年产量1万量。1996年到1999年,中国汽车市场困难重重,江淮利用这个低谷上马轻卡,做得非常成功。轻卡之后,又开始上市融资解决资金问题。之后,就开始生产瑞风,趁着汽车业的繁荣发展,江淮从年产量5万台一下涨到年产量20万台,从一个单一商用车厂,发展成今天产品线比较全面,四五十万辆生产规模的综合性的车企。

  自主品牌在中国曾经走过一段弯路。前两年车市的“井喷”行情,吸引了众多其他行业的企业和民间资本投身于汽车行业,掀起了一场轰轰烈烈的“造车运动”。然而进入2008年,车市的低迷使得众多汽车厂商尤其是自主品牌厂商举步维艰,许多汽车厂商仍然把“降价和促销”当作救命稻草死死抓住不放,市场和消费者信心尽失,在这种情况下,修炼内功提升品质才是自主品牌突破重围的唯一之道,也是未来与合资品牌决胜的不二法门。

  “自主品牌的发展切忌急功近利,在品质与销量之间,还是要重品质。”江淮汽车轿车营销公司总经理戴茂方说。

  由J.D.POWER发布的中国汽车市场调研报告显示,绝大多数自主品牌在各项评测中难见其踪,而购买自主品牌轿车的用户普遍满意度较低,对此,戴茂方说,对中国这样一个汽车大国来说,合资品牌独大是非常不合理的市场结构,自主品牌有很大空间,江淮造车的理念是“民心工程”,好产品才能赢得消费者和市场。

  以江淮“同悦”为例,它的定位就是“买得起的好品质”,就是造老百姓买得起用得好的车,和“同悦”这个名字一样,江淮希望通过这样一款高品质、高性价比的产品让每一个使用者都得到欢乐和满足。其次,造车是一项复杂而系统的大工程,绝对不能有任何投机心理,要“一切以品质为核心”,而要造出品质可靠的汽车产品,没有长期的技术积累是不可想象的,就这点而言,江淮走在了众多自主品牌前列。

  江淮通过乘用车锻炼了包括生产体系、经销商体系等队伍,又通过宾悦建立起了轿车品牌形象,推出同悦之后,江淮的轿车企业形象迅速提升,让更多人知道,江淮不只会造车还会造轿车。

(责任编辑:王雅南)
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