北京现代“悦伊组合”销量双双突破万辆

　　昨日，记者从北京现代获悉，2008年12月，北京现代旗下的两大主力车型悦动和伊兰特销量双双突破万辆。其中，悦动销量为10168辆，伊兰特销量为10162辆，“悦伊”组合总销量达到20330辆，成为目前中级车市最畅销的“王牌组合”。

　　在车市急转直下的大环境下，悦动、伊兰特能够双双实现逆市增长，究其原因是与悦动、伊兰特强大的产品力和北京现代卓有成效的营销策略是分不开的。北京现代重磅车型悦动于2008年4月8日上市，它以9.98万的务实起步价进入市场，以时尚、动感、流畅的外观迎合了中国消费者喜好。在动力上，它搭载了全新调校的α、β系列发动机，应用了CVVT技术，从而降低了油耗和排放。悦动1.6GL MT和1.6GL AT的百公里综合路况的油耗分别是6.7L和7.1L，在同级别车型中极具竞争力；而悦动长达2650mm的轴距造就了它同级别车空间最大的优势，充分满足了家用需求，诸多优势使其一经推出便受到消费者的欢迎，首月销量便突破万辆大关。

　　北京现代另一主力车型伊兰特，其发动机采用了“连续可变的气门正时技术”，该技术的应用使CVVT发动机具有高性能、低油耗、更环保的特点。与同级车相比，伊兰特单碟CD音响系统、电动折叠后视镜等配置让消费者享受到只有豪华车才有的舒适性。另外，加固的车身设计、双安全气囊等装置则有效保证了驾乘人员的安全。种种利因使得伊兰特创造了中国汽车史上单一车型产销突破50万辆的最快纪录，成为名符其实的“家轿之王”，并荣获了“家轿王牌”的美誉，而在上市5年后，仍然保持畅销即是对其卓越产品力的最好证明。2008年8月，北京现代推出了伊兰特导航版车型，可选装真皮座椅和天窗，进一步提高了产品力满足了不同消费者的购车需求。截至2008年12月31日，伊兰特今年销量达到117396万辆，保有量突破67万辆，成为名副其实的“新一代国民车”。

　　 在营销上，北京现代“以退为进”的策略，也是值得细细品味的。合适的上市时间、务实的定价策略、及时跟进的服务政策，与今年上市的其他车型相比，优势相当明显。比如2008年7月，北京现代推出了“优质售后 安心保障”计划，全面升级售后服务，旗下全系车型的发动机、变速箱总成保修期从2年/6万公里延长至5年/10万公里。而对目前大多数汽车厂商不予保修的消耗品配件，北京现代也推出了3个月/5000公里的保修政策，为各车型的热销提供了软竞争力。再比如，北京现代推出了“零费用购买”悦动的优惠政策：凡购买悦动的车主，可免去车船使用税、交强险等共计4570元的费用。

　　卓越的产品力、优质的售后服务及贴心的营销政策，使悦动、伊兰特王牌组合年底再创销售佳绩，两款车型均凭借准确的市场定位，稳占同级别车型中的领军位置，充分证实了北京现代在中级车这一细分市场的实力。