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浙江人买车“不差钱” 买宝马占全国四分之一

2009款宝马750Li
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  浙江康达的策划部经理这两天在忙着排广告计划,今年由于受经济危机影响,厂家的广告经费大幅收缩,一般每个省份就投放一家媒体,唯独浙江全省各地都有投放。“因为东南汽车在浙江的销量已经连续5年第一了。”

  在汽车界,很多人都羡慕浙江的车商。车子卖得多,在全国的地位就高啊。

  这几天,好几个车商就已经在等着去全国领奖了。因为接下来的3月份,众多品牌将迎来年度大会,布置年度计划,表彰经销商,这也是浙江经销商感觉很好的时候,全国销售冠军,“坐的位子都是最好的”,他们得意地说。

  奥迪宝马、法拉利、一汽马自达、奔驰,雷克萨斯、进口现代、江铃、东南汽车……记者通过调查统计,浙江,有近10个品牌和车型是全国的冠军车,而且每款车都凭特色吸引着众多的“粉丝”。

2004 Ferrari 612 Sca
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  浙江人偏爱豪华车

  这是一份能让浙江人振奋和骄傲的成绩单:

  1月份,浙江东南菱悦上牌592辆,遥居A0级车销量之首。“从去年12月起就卖断车了,来几辆卖几辆,展厅里总是连样车都被提走。”浙江康达负责人陈彦韬告诉记者说。从2003年开始,浙江东南的销量就一直远远地走在了全国前列,放下现在最红的菱悦不说,戈蓝销售的绝对数字虽然不大,却占了全国总销量的50%。

  最后一个月卖了300多辆奥迪!2008年,浙江利华用全年销售2300多辆的成绩将全国销量第一的桂冠再次留在了浙江。而这在外地经销商看来已经是没有一点悬念。“记不清拿了多少年全国第一了。”杭州最早的奥迪经销商浙江奥通销售总监王胜迪说。每年的夺冠证实了一个数字——浙江奥迪保有量高居全国六分之一强。“目前浙江全省的奥迪用户达到了近10万辆。”王胜迪清楚地记得,2004年前,杭州市场上就奥通一家奥迪经销商,最高每年卖1000多辆车,2004年萧山开出了一家利华,2007年城北开出了德奥,今年初滨江又开出了一家滨奥店,竞争似乎越来越激烈,但蛋糕却越做越大,现在单店的销量仍能达到2000多辆,维修保养安排了100多个技工还忙不过来……

  “因为马6外形时尚动感,线条流畅轻松,崇尚自然、不拘小节的杭州年轻人特别喜爱。”杭州康桥宏马总经理陶燕敏告诉记者。去年,杭州康桥宏马卖了1700多辆车,占全国20%市场。而这已经是康桥宏马连续第5年获得全国单店销量第一。一汽马自达在浙江的保有量是16000辆左右,其中马6保有量14000多辆,占全国市场份额的22%。

  “华东地区宝马的销量占了全国销售总量的45%;其中浙江的宝马销量又占了华东地区的60%,因此浙江是全国宝马销量最大的省份,占了全国市场的四分之一。”杭州杭德副总经理蔡翔聊起这个话题,电话里的声音透着兴奋和自豪,“感觉今年市场也没有预期的那么萧条,我们在情人节2天就卖出了40多辆,说明消费群体还是很大的!”

雅特
2007 BMW X5
X5
2007 BMW X5
X5
2007 BMW X5
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2007 BMW X5

  2008年,浙江中现销售进口现代2560辆,超过第二名北京经销商1600辆的业绩近千辆;2008年,法拉利销售212辆,其中浙江占了93辆……

  经济危机下却蕴藏着蓬勃的市场潜力。而这种潜力更多来源于豪华车和中高档车。“浙江经济富裕,单车平均价格比较高,豪华车、中高档车比例大。”从事多年汽车销售的浙江江铃汽车总经理金作飞说,“所有汽车品牌综合来看,浙江的汽车在全国的销量占7~8%。但细分看,18万~30万的中高档车占据全国15%以上的市场,高档豪华车占了全国市场的20%。”

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