成都市315特别调查：您对汽车生活满意吗

　　I. 报告摘要

　　 车主汽车换购率

　　受访车主中，有26.44%的车主表示自己在未来一年内有购车需求。

　　 预购车主人群特征

　　预购车主年龄为M型分布，年龄在26-30岁和36-40岁两部分人是未来短时间内汽车消费主力人群，应该说这两部分人是80后的后起之秀和70后的成功一族。

　　 预购车型主要特征

　　超过三成受访者表示自己打算购买家用轿车黄金排量1.6L，同时选择2.0L的受访者也超过15%，相比之下，选择1.8L排量的受访者比例较少。

　　10-20万元及中级轿车是已有轿车车主换购/增购最主要的选择， 10万元以下轿车是大部分初次购车消费者选择。

　　车身颜色偏好呈个性化，但黑色被较多认同。20万以上的高档车较多选择黑色等深色调，10万元以内需求色彩选择呈现多元化趋势。

　　 影响消费者购车因素

　　消费者对能够减轻养车负担有直接作用的、实实在在的优惠更加看重。赠送保险、免费油卡、免费保养和延长保修年限是车主和预购车主最青睐的几种促销方式。

　　安全性、质量和油耗是消费者买车时看重的最主要的三大因素。同时，亲友意见、汽车专业人士评价、汽车导购介绍三大主要外界影响因素中，汽车专业人士评价对有预购需求的影响程度最大。再次购车消费者受外界影响程度小于初次消费者。

　　 消费者了解汽车信息渠道

　　当消费者有购车打算时，更多的消费者会主动通过报纸了解汽车方面的信息，所以，报纸是预购车主们了解信息的最主要的媒体和渠道。其次是人际传播，电视排名第三。