品质铸就“信心” 一汽奔腾怎样逆势而动

　　随着中国汽车市场逐渐走向成熟，车企间的竞争也日趋白热化。从品牌到产品，从管理到服务，无一不是车企间相互博弈的“战场”。而在08年全球金融风暴影响下，国内汽车行业发展增速放缓、消费者信心指数不断下滑，使得本已处在激烈厮杀中的车企角逐变得更加惨烈。面对行业步入低谷的现状，多数车企只能以仓促调低全年销售目标来被动应对。然而，在这样的背景下，上市仅三年的一汽奔腾却两次逆势而动，将08年的销售目标从年初制定的3万辆提升至5万辆，并在年终实现全年实际销售50045辆的好成绩，引起业界高度关注。

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　　一汽奔腾能在行业寒流袭来之际做出如此充满魄力的举动，不由让人为之拊掌！不过在振奋之余，我们不禁要问上一句，是什么力量让一汽奔腾具有如此信心？

　　在一汽奔腾三年的成长史中，我们通过探寻其发展轨迹，不难找到答案：一汽奔腾的信心源自消费者对奔腾产品品质的信赖；而消费者的信心，则来自于一汽奔腾对不断提升产品品质的苛求。二者相辅相成，相互促进，逐渐形成了巨大的市场作用力。

　　一汽奔腾06年面世之初，由于品牌知名度低，面对的是消费者质疑的目光及业界不信任的声音。但一汽奔腾从未因此而退缩，一切从零开始的奔腾B70虽然身处强者如云的中高级车市，但坚信完全有能力与国际品牌相抗衡。从300万公里路试、518项精密检验及86辆整车碰撞试验让消费者直观地感受到奔腾B70的产品品质内涵，到国内首次真人侧翻、国内首例侧面柱碰撞安全试验和极限静压试验等一系列“超常规”测试将奔腾B70的非凡品质深深刻入消费者心中，一汽奔腾的种种努力终于获得了市场回报。

　　随着用户数量的增加，奔腾B70出众的安全性、操控性、节能环保性和超高的性价比等诸多优点，成为奔腾用户与车友口口相传的热门话题。截止08年底，在奔腾老客户介绍下形成的新客户成交量已接近奔腾B70总销量的30%，甚至在国内的多个城市都出现了一家人购买多辆奔腾B70而形成 “奔腾之家”的现象。这不但说明一汽奔腾的产品品质得到消费者的认可，也表明消费者对一汽奔腾这一品牌充满信心！

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　　如今，一汽奔腾已经在业界和消费者心中打下了“品质为先”的金牌烙印,奔腾B70也依靠不断提升的产品品质成为了“中高级轿车的价值典范”。与此同时，奔腾用户的信心更成为一汽奔腾不断前进、发展的助推力。从采用全新的TICS系统、对整车进行了18项技术升级改进的奔腾B70 08款的上市，到“高人一档”的奔腾B70 6MT的推出；从进行18项内饰改进和5项全新装备升级的奔腾B70 09款的上市，到有“1.6L之王”美誉之称的奔腾B50的下线，无不是一汽奔腾为满足消费者的殷殷期望而不断进取的例证。

　　精诚所至金石为开，没有任何一个品牌能一蹴而就、一夜成名。一汽奔腾的成功，在于其拥有锲而不舍的进取精神和不断提升自身核心竞争力的理念。可以说，正是因为从企业发展战略、经营思想和产品策略等多角度的不断追求，不断探索，并以不断满足消费者更高层次的需求为己任，才能使一汽奔腾在布满荆棘的发展道路上实现“以进取之心，赢得万众之心”的品牌理念。