走红引争议 小沈阳代言长城酷熊是否败笔

　　 企业签约名人代言早已司空见惯，不过近日长城汽车与当红二人转演员小沈阳签订代言协议，却引起不小的波澜，此次代言能否合适，成为众说焦点。

　　 小沈阳在春晚走红，知名度直线飙升，演出费暴涨且排期紧张。

其特立独行的表演风格在给他带来无数风光的同时，也招来不少争议。有人就公开表示：“我不喜欢赵本山和小沈阳的小品，不注重思想内涵，缺少价值观念。”名人代言看重的是名气，这点小沈阳无疑具备，即使有争议，在可以预见的范围内也未必是坏事。但是，名人的知名度以及能够影响的群体应该是考虑的关键点。毕竟，企业付出了不菲的代言费，而且一定程度上也关乎产品的市场前景。

　　 据称，酷熊是长城新推出的一款小排量车，也是一款以“超主流”为主要特征的个性小车。若说创新，就是外形不同于当下主流的圆润、流线等阴柔美的设计风格。

　　 有人直言，我不明白长城为什么要签约小沈阳，我找不到酷熊这款车与小沈阳之间的什么关联性，这样的搭配叫人搞不懂；也有人说，小沈阳的幽默逗趣，北方人可能买账，南方人却并不一定有感觉，请他代言，南方市场未必能打开；还有人说，酷熊不就是款普通车？普通车不妨就请个普通人代言，厂家要是在媒体做个诸如“高薪海选形象代言人”的广告，既炒了自己一把，又可能猎到合适的代言人，代言费肯定不多，不挺好？

　　 更有人说，现在经济形势不好，买汽车这样的大件还是要掂量掂量的。请什么形象代言人呢，代言费还不最终要落在购车人身上，不如在销售终端多给消费者实惠的好。

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　　 厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。“小沈阳在舞台上用他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父母，这样的男人才是真男人。”长城汽车一位负责人认为，“正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是希望借此来提高酷熊的知名度。”

　　 有相当多的人支持厂家的这一看法。他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。一位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自己的“第一次”。

　　 一位汽车营销人士表示，酷熊能否在小沈阳的代言下畅销暂且不谈，从名人代言的“娱乐营销”角度来讲是值得一试的，特别是，８０后、９０后是小沈阳广大粉丝的中坚力量，与酷熊定位还算吻合，请家喻户晓的小沈阳代言不敢说收平步青云之效，也可能事半功倍。

　　 长城酷熊能否在小沈阳的代言下走红市场，让大家拭目以待。