130余款新车上市 2009中国年度新车报告

二、 2009年上市新车汇总及分析——2009年进口新车分析二、 2009年上市新车汇总及分析——2009年进口新车分析二、 2009年上市新车汇总及分析——2009年进口新车分析二、 2009年上市新车汇总及分析——2009年进口新车分析

　　2.2 2009年进口新车分析

　　进口车数量急剧下降

　　2008年9月份前，进口车增幅很高，而且3L以上的大排量轿车和SUV占了一多半的份额，2009年与08年相比，进口车市场负增长，进口车数量急剧下降，由08年的50多款下降到09年的20多款。

这主要是因为国家对大排量乘用车的消费税大幅增加后，市场已经严重萎缩。另一方面进口车需要厂家投入资金较多，而经济危机下许多企业都在资金预算上采取谨慎态度。第三个原因则是《汽车品牌销售管理办法》修订对于进口车销售的影响结果。

　　SUV车型居多 占进口新车总量4成以上

　　2009年进口新车一个明显的特点是SUV居多，占所有进口新车的四成以上。这主要是因为国内SUV市场相对其他轿车市场还有很大的发展空间，细分市场竞争相对不算激烈，也是汽车厂家开辟新战场的选择。

图表12 2009年进口新车组成

　　进口车价格区间下探　　

图表13 08、09两年进口新车价位分布分析

　　从08、09两年进口车价位分布可以看出，09年进口车价格布局向低价位转移。2009年40万以下进口车占54%，特别是18-25万价格区间进口车比重大幅度增大，占进口新车总量近两成，而08年这一价格区间的车型仅占所有进口车比例的6%。09年100万以上进口车由08年的21%下降到9%。

　　2.3 细分市场重要新车分析

　　按照上市新车预计对所在细分市场及企业销量贡献度的影响程度，我们归纳出2009年细分市场重要新车如下表所示。

2009年细分市场重要新车
细分市场	车型名称	所属企业	上榜理由
微车市场	新奥拓	长安铃木	微车市场重量级新车
	奇瑞瑞麒M1	奇瑞汽车	可能促成奇瑞对微车市场的绝对领导权
小型车	新嘉年华	长安福特马自达	长福马扩展小型车市场重要车型
	新POLO	上海大众	换代车型，小型车市场销量前十车型
紧凑车型	科鲁兹	上海通用	全新车型，重量级新车
	现代i30	北京现代	悦动的热销让我们对这款“两厢版”充满期待
	六代高尔夫	一汽大众	欧洲热卖，国内不火，换代值得期待
	风云2	奇瑞汽车	紧凑车市场重要车型、换代车型
中型车	睿翼	一汽轿车	马6换代车型，在中级车市场举足轻重。
	昊锐	上海大众	在B级车区间弥补上海大众帕萨特领驭车型相对较老的缺陷，同时与之形成互补。
中高级车	新皇冠	一汽丰田	中高级车重要车型、换代车型
	沃尔沃S80L	长安福特马自达	全新车型。长安福特马自达首次进入中高级市场。
SUV	RAV4	一汽丰田	或将打破CRV一枝独秀的局面。
	奥迪Q5	一汽大众	首款国产豪华SUV
	途欢	上海大众	日系韩系之外，我们有了更多的选择
MPV	新奥德赛	广州本田	有可能对瑞风、奥德赛、GL8三足鼎立形成冲击

　　图表14 2009年细分市场重要新车

　　微型车市场重要新车：新奥拓、奇瑞瑞麒M1

　　上榜理由：奥拓创造了微型车市场的神话、随着车型的更新换代，因为市场的发展而市场占有率日减，但奥拓的影响力和品牌口碑仍在消费者心中有很高的得分，这一点从二手车市场的奥拓高保值率就可以体现。新奥拓作为奥拓的换代车型，在中国政府鼓励小排量政策下推出，对于微型车市场必然产生撼动。奇瑞在QQ的影响力下，推出全新车型奇瑞瑞麒M1，也志在取得微型车市场的绝对领导权。这两辆新车对微型车市场销量的影响度决定了其不可取代的重要位置。

　　小型车市场重要新车：新嘉年华、新POLO

　　上榜理由：以年轻人为市场重点的A0级小型车，仅从去年12月至今年3月的四个月中，就有斯柯达晶锐、福特新嘉年华、标致207等多款新车型挤进了原本“波澜不惊”的A0级小型车市场。与此同时，诸如雨燕、雅力士等车型也纷纷推出新配置车型以应对新竞争对手的挑战。长期以来，Polo一直是合资品牌在A0级小型车市场的销量主力，但是随着晶锐、嘉年华等时尚新车的出现，POLO急需进行一定的改变来迎合新的市场需求。作为长安福特旗下最大的“潜力股”之一，新嘉年华的主要竞争对手将会是Polo和晶锐，趁晶锐立足未稳和Polo尚未换代之际上市，可以说目前是新嘉年华扩大市场份额的最好时机。

　　紧凑车型市场重要新车：科鲁兹、现代i30、风云2、六代高尔夫

　　上榜理由：科鲁兹作为通用雪佛兰品牌的首款A级车，已经给我们公布了一个务实的价格，延续了雪佛兰品牌一贯的低价策略。悦动的热销，让我们队现代i30这一“两厢版”充满期待。风云2、六代高尔夫同为紧凑车市场重要车型的换代车型。风云2在奇瑞A级的序列中，将以最低的价格抢占低端市场，国内自主品牌A0级、合资品牌A00级等低级别车都可能成为风云2的对手。高尔夫是欧洲销量最好的车型，但在国内市场一直没有起色，有望借助换代卷土重来。

　　中级车市场重要新车：马自达6睿翼、昊锐、新领驭

　　上榜理由：马自达6曾经创造了销售奇迹，换代车型睿翼在以家庭用户为主的中级车市场举足轻重。新车昊锐将在B级车区间弥补上海大众帕萨特领驭车型相对较老的缺陷，同时与之形成互补。

　　中高级车市场重要新车：新皇冠、沃尔沃S80L

　　上榜理由：皇冠为中高级车重要车型，2008年处于中高级车市场销量亚军，作为换代车型的新皇冠重要度不言而喻。沃尔沃S80L则是全新车型，长安福特马自达以此首次进入中高级市场。

　　SUV市场重要新车：RAV4、奥迪Q5、途欢

　　上榜理由：同为SUV市场重量级新车，有可能打破CRV一枝独秀的局面。

　　MPV市场重要新车：新奥德赛

　　上榜理由：新奥德赛去年9月海外上市，09款新奥德赛属于与海外同代车型。如果新奥德赛在定价上做足功夫，有可能对于瑞风、奥德赛、GL8三足鼎立MPV市场产生一定的冲击。

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