《百度汽车行业研究报告》发布洞察消费趋势

　　　日前，全球最大的中文搜索引擎百度举办“汽车消费者趋势洞察论坛”，并发布《百度汽车行业研究报告》。作为媒体平台，搜索引擎对汽车营销的价值受到业界的关注。

　　据中国汽车工业协会最新统计，一季度我国汽车总销量达到267.88万辆，夺下全球汽车销量第一的宝座。

中国在全球经济放缓的大背景下，正迈向汽车大国的行列。这些变化，也体现在搜索引擎上，《百度汽车行业研究报告》显示：政策利好推动百度汽车指数上升，汽车行业关注度季度环比增幅超过11%；其中，1.6L排量及以下的乘用车销售迅速回暖，销量同比增长30%以上。

　　汽车关注度排行榜与销售排行榜高度吻合，凸显搜索引擎在销售前端吸引消费者的重要性。随着车市的回暖，汽车营销面对的既有无比巨大的机遇，同时，也有更加激烈的竞争。百度大客户部总经理李伟认为：“搜索引擎，可以发现消费者在购车时的关注点、兴趣点，并挖掘出未来的消费趋势；这些数据和细节，能够为汽车营销提供更科学的决策依据。”

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超表示：“网民了解汽车行业相关信息时，有44.2%是通过互联网得到的，这其中，搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的重要工具，是互联网中的基础应用。目前搜索引擎的使用率为69.2%。”他非常看好搜索引擎对汽车营销的作用，据他介绍，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查，网民学历越高，搜索引擎使用率越高。

　　截至目前， 中国网民数已近3亿，百度覆盖了中国95%的网民；在市场份额上，根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度拥有庞大的网民搜索数据库及对用户需求和关注点的把握，为广告主营销提供了良好平台。

　　业内人士认为，继在广州车展发布《2008年年度汽车行业研究报告》后，在今年上海车展上，百度又继续发布报告，并举办“汽车消费者趋势洞察论坛”，表明百度对汽车行业的持续关注,汽车网络营销渐成气候。

商报记者 王万利/文 王飞/制表