金融危机下的挑战 网络媒体的“知、行”

　　我会想，我们现在的网络媒体也存在这个问题，一个是知一个是行的问题。

我们在反馈做一些事情的时候，很多事情都想明白了吗？不一定。但是我们很多时候在看周遭的兄弟们或者大家也特别忙，大家做的花样翻新，各方面都很有创新，比如产品用户体验、商业模式，包括营销招数等等，做得很多。但是为什么想到“行知”这两个字，因为“做”是很重要的事。300年前王阳明一锤定音，最核心的是知行合一。当然，这位老前辈是著名的政治家、军事家，再加上思想家，所以他不是在理论层面，不是在形而上的层面去看的。核心的知行合一就是我们要想清楚，做得到。我想我本人的做事方式可能会非常倾向于这样一种思维方式，在面临金融危机的时候也是考虑这个问题，首先搞明白，第二看看怎么做。当然这方面我想大家都有很多的想法，知行合一确实是一个境界。

　　谈到“知”，我有三点跟大家分享，今天主要讲讲几方面的想法。

　　首先是网络媒体。什么叫网络？就是我们要考虑清楚网络的概念，最近我一直在思考网络是什么构成？网络的价值是什么？也作了一个调查，我觉得从形式上可以把网络分成若干页面，从形式、用户体验上它是无数页面的构成，这是大家日常面对的问题。有首页、二级页面、三级页面、数据库的页面；还分为博客的首页，博客页面、分解的页面，当然还有搜索的页面，还有及时沟通的页面等等，从用户体验来说、客户端来说他理解的网络就是页面。我们一天到晚都在和页面打交道，都在怎么样梳理我们的页面、怎样改造、怎样创造、创新页面等等，当然定位应该是营销价值。今天绝大部分都是企业，我们主要探讨营销价值。每个页面的营销价值到底如何？怎样判断？确实是我们要搞清楚、弄明白的事情。

　　在座的各位很清楚，我们有些页面超过首页，但是怎样进行科学的判断、科学的评估，这是我们首先要思考的事情。我也没想好，有些指标是不是合适再探讨。我想停留时间也是非常重要的，点击用户的所在区域，如果有准确的注册信息对点击用户的人群结构，包括收入层次的统计和分析，包括他这个页面从哪来、进到哪去，还有一个他进入这个页面弹出率，我想大家很清楚有些页面是推广，大家进来之后马上走掉了等等很多指标。大家还有更多的手段、更多的指标，分析这个指标，当然还有一个很重要的指标，现有的层面在哪儿？而对这些指标的把握，对它的综合分析评估可能会构成整个互联网页面的价值。刚才我谈的是网络，不占太多时间，谈出一个想法网络页面的营销价值，对这一方面进行很深入的探讨，这个问题探讨清楚了，我们跟我们客户的沟通就更通畅、更高效，这样才能够为我们的广告客户创造价值，同样也分享价值。

　　再讲讲媒体。我们现在推崇“媒体机构的性格”。所有的网络媒体现在大家都在秉持的一种理念，它到底是什么？媒体机构的性格是什么？当然它跟传统媒体、跟所有的媒体几乎都有很多一致的东西,比如要客观、公正、真实，网络媒体还要快速、海量，随着网络媒体营销价值增长，网络媒体关注度的提高，而且还有一个很重要的它所谓的暴利倾向越来越突出。在这样的情况下，我们怎么样来把握它，如果解决网络媒体这种责任感的问题，这种暴利倾向的问题，咱们政府网站都有体会。

　　营销层面如何平衡作为营销服务的关系，这可能是大家都面临的问题，大家都会不断的收到短信和信息，要撤掉一些原创的东西，撤掉一些网友感兴趣的东西，撤掉一些负面的东西。毫无疑问，毕竟会损失和伤害作为媒体的中心力度以及用户影响力。但是，让我们撤掉内容的来源很清楚，都是我们的很多客户，而只有我们的广告客户做出这样的要求，我们才会做出相应的举措，这个矛盾就存在了，所以在媒体层面，我们也一直在思考，是不是可以用这样一个比喻来形容我们现在的处境，我们的营销、我们的收入、我们的广告客户端相连一系列的链条,这也许是国家的政府必须要保证财政收入、必须要保证稳定安全，而我们坚持媒体影响力、坚持的公信力、坚持责任感，也许是一个国家的教诲，信仰，这两者必须得平衡。我觉得核心是一种平衡，任何一个媒体，一个是强调影响力，一个是强调公信力和责任感，就像端着金饭豌的乞丐一样。我认为只关注媒体、只关注营销，让媒体的营销价值泛滥，而伤害到媒体的公信力和影响力的这样的媒体，我们举目世界上一些大型的成功媒体的国家，他们平衡掌握的比较好。我提出第二个媒体的概念就是平衡的概念。

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