5月23日,长安福特马自达销售公司副总经理刘淳玮在上海透露,截止2009年4月,长安福特历年累计销量达到 63万台。加上记者最近获得长安福特5月零售销量为2.5万台,长安福特历年累计销量已经突破65万台。
随着今年3月新福特嘉年华的推出,长安福特在主要的乘用车细分市场,均有极具竞争力的产品。蒙迪欧致胜、福克斯、新嘉年华所在的细分市场,总体销量占据了整个乘用车市场的70%~80%,得益于今年国家刺激汽车市场的有利政策,长安福特销量迎来长红。
网络向二、三线城市扩张
刘淳玮表示,今年4月,长安福特批发19,325台,同比增长34.3%, 是同期乘用车市场增幅的1.46倍;环比增长15.3%,是同期乘用车市场增幅的2.3倍;而零售同样精彩,销量达到19,697台,同比增长40%,环比增长23%。
刘淳玮表示,今年政府刺激汽车市场的政策非常有力,“尤其是汽车下乡政策,统计数据显示今年1~4月,国内一线城市的增长是个位数,但二、三线城市的增长却在两位数以上。在购置税公布后情况也是这样,整个行业都在快速增长,但二、三线城市增长得更快。”刘淳玮表示,在长安福特今年的战略中,二、三线城市将变得更加重要,包括营销推广、经销商网点布局等等,都将向二、三线城市下移,“过去福特比较年轻,在建立汽车网络时更多是考虑一线城市,但现在我们更重视二、三线城市。到现在为止,我们已有215家经销商,其中150家通过了福特全球高标准的QualityCare服务认证,其余的也在认证过程中。长安福特也将进一步拓展和改善经销商网络体系,特别是在二、三线城市。
将引进节能燃油新技术
刘淳玮强调,“建立一个强大的品牌不仅只是产品的增加,品牌内涵同样需要增强。我们希望为消费者带来更全面、丰富的价值体验,我们要让消费者了解,长安福特的产品既好看又好开,工艺精湛、乘坐舒适、非常安全,能为消费者带来持久的价值。”
燃油经济性已经成为长安福特产品战略的重要一环。除了不断改进现有产品的燃油经济性,长安福特还将持续引进福特各项最先进的节能减排技术。明年,福特的新动力技术EcoBoost将被引入中国,该项技术能够将燃油经济性提升20%,并降低15%的二氧化碳排放,这对于消费者来说是一个很好的解决方案。
借赛车运动
延续时尚活力品牌形象
“经过几年的发展,福特已树立起一个年轻、时尚,而且充满活力的品牌形象。2009年,我们将通过各种丰富、新颖的方式,持续加强与消费者的沟通。”刘淳玮提到。
赛车运动已经成为福特品牌的一个时尚标签,2009年,长安福特将一如既往地参加国内赛车运动,不管是新的2009款福特福克斯赛车、还是新的车手阵容,都表现出崭新的面貌。福克斯有参加WRC的优良传统,获得了非常多的分站冠军和很好的成绩。福克斯的优异性能在赛事上的出色表现,同样对品牌的提升和销量有很大帮助。
今年另一个重要的举措就是上面提到的“安全节能驾驶训练营”,这是福特在全世界范围内广泛开展的公益活动。就像之前提到的,70%的中国消费者第一次购车,怎么开车可以更省油、更安全,其实大部分消费者并不十分了解。所以在未来的几个月之内,长安福特将在全国21个城市、62个经销商处开展训练营活动。
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