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奔腾热销的背后

2009年06月17日17:41 [我来说两句] [字号: ]

来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  随着中国汽车市场逐渐走向成熟,车企间的竞争也日趋白热化。从品牌到产品,从管理到服务,无一不是车企间相互博弈的“战场”。而在08年全球金融风暴影响下,国内汽车行业发展增速放缓、消费者信心指数不断下滑,使得本已处在激烈厮杀中的车企角逐变得更加惨烈。

面对行业步入低谷的现状,多数车企只能以仓促调低全年销售目标来被动应对。然而,在这样的背景下,上市仅三年的一汽奔腾却两次逆势而动,将08年的销售目标从年初制定的3万辆提升至5万辆,并在年终实现全年实际销售50045辆的好成绩,引起业界高度关注。

  一汽奔腾能在行业寒流袭来之际做出如此充满魄力的举动,不由让人为之拊掌!不过在振奋之余,我们不禁要问上一句,是什么力量让一汽奔腾具有如此信心?

  在一汽奔腾三年的成长史中,我们通过探寻其发展轨迹,不难找到答案:一汽奔腾的信心源自消费者对奔腾产品品质的信赖;而消费者的信心,则来自于一汽奔腾对不断提升产品品质的苛求。二者相辅相成,相互促进,逐渐形成了巨大的市场作用力。

  一汽奔腾06年面世之初,由于品牌知名度低,面对的是消费者质疑的目光及业界不信任的声音。但一汽奔腾从未因此而退缩,一切从零开始的奔腾B70虽然身处强者如云的中高级车市,但坚信完全有能力与国际品牌相抗衡。从300万公里路试、518项精密检验及86辆整车碰撞试验让消费者直观地感受到奔腾B70的产品品质内涵,到国内首次真人侧翻、国内首例侧面柱碰撞安全试验和极限静压试验等一系列“超常规”测试将奔腾B70的非凡品质深深刻入消费者心中,一汽奔腾的种种努力终于获得了市场回报。随着用户数量的增加,奔腾B70出众的安全性、操控性、节能环保性和超高的性价比等诸多优点,成为奔腾用户与车友口口相传的热门话题。截止08年底,在奔腾老客户介绍下形成的新客户成交量已接近奔腾B70总销量的30%,甚至在国内的多个城市都出现了一家人购买多辆奔腾B70而形成“奔腾之家”的现象。这不但说明一汽奔腾的产品品质得到消费者的认可,也表明消费者对一汽奔腾这一品牌充满信心!

  如今,一汽奔腾已经在业界和消费者心中打下了“品质为先”的金牌烙印,奔腾B70也依靠不断提升的产品品质成为了“中高级轿车的价值典范”。与此同时,奔腾用户的信心更成为一汽奔腾不断前进、发展的助推力。从采用全新的TICS系统、对整车进行了18项技术升级改进的奔腾B70 08款的上市,到“高人一档”的奔腾B70 6MT的推出;从进行18项内饰改进和5项全新装备升级的奔腾B70 09款的上市,到有“1.6L之王”美誉之称的奔腾B50的上市,无不是一汽奔腾为满足消费者的殷殷期望而不断进取的例证。

  精诚所至金石为开,没有任何一个品牌能一蹴而就、一夜成名。一汽奔腾的成功,在于其拥有锲而不舍的进取精神和不断提升自身核心竞争力的理念。可以说,正是因为从企业发展战略、经营思想和产品策略等多角度的不断追求,不断探索,并以不断满足消费者更高层次的需求为己任,才能使一汽奔腾在布满荆棘的发展道路上实现“以进取之心,赢得万众之心”的品牌理念。

(责任编辑:刘畅)
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