广汽传祺亮相广州车展 品质与品牌双突围

　　广汽集团在第九届广州国际车展上再度向自主高端发力，全球首发其最新研发成果——第二款全新车型传祺GS5及小型纯电多功能概念车“E-linker”等新能源汽车，以创领世界级品质的全球视野，树立中国高端自主品牌的新标杆。

　　目前，随着中国汽车市场竞争环境的日趋激烈化，同台竞技的严峻考验给中国自主品牌提出新的发展课题：“如何实现中国自主品牌的高端突围？”事实上，凭借着“品质与品牌”的成功打造，广汽传祺第一年交出了一份满意答卷。

　　剑指产业高端：品质与品牌双突围

　　在谈到自主品牌向高端发力时，广汽乘用车总经理吴松表示，“首先品质突围。以领先世界汽车工业的新成果，站在巨人的肩膀上整合全球优势资源，以更加开阔的视野、更严格的要求及更高的品质获得突破式发展；其次品牌突围。借力国际高端会议、赛事及开展电影营销，在提升品牌影响力的同时，以发展汽车产业文化，承担中国汽车工业向世界汽车强国迈进的重要责任。”

　　在众多自主品牌实现高端突围的道路上，广汽乘用车以全球视野，立足产业高端，创新的“品质与品牌”双突围模式，为中国自主品牌建设提供了一个全新的发展思路。

　　构建创新体系：专注世界级品质

　　车展现场，广汽基于世界级研发、生产平台开发的第二款全新车型——传祺GS5正式亮相。它是广汽以全球视野，成功整合体系竞争力，延续传祺轿车优越操控与世界品质，传承欧洲名车操控与安全等汽车核心价值，成功铸造的又一“扛鼎之作”，契合目前SUV消费城市化的主流趋势。

　　而在新能源领域，此次亮相的小型纯电多功能概念车“E-linker”、传祺增程式纯电动车、油电混合动力车、插电式四驱混合动力车，标志着广汽在新能源领域迈出了实质性步伐。

　　业内人士表示，“任何一个企业，要想在自己的企业DNA中融入‘创新’因子，必须构建一种创新的企业价值观和文化，让创新成为思维模式和行为模式。”对于自主品牌而言，首先要调整战略，将重心放在技术研发上；其次将粗放式的产品生产转变为精品战略。

　　“事实上，正是基于对整体产品战略调整，才让广汽在自主领域获得了超越同级合资轿车的品质法码。”在谈到企业战略和创新时，广汽相关负责人坦言，传祺汲取了广汽集团丰富的中高级造车经验，其诸多制造工艺和流程不仅融合了欧日精华，更有600余名经验丰富的工程师对欧美日先进技术进行消化和创新；包括来自世界一流供应商，确保整车素质具备全球先进水平。

　　市场才是品质的试金石。传祺轿车上市以来，屡获殊荣，业绩口碑俱佳。相继成为亚运会、中国投洽会、亚乒赛等一系列国际高端赛事与会议的官方贵宾接待车并备受好评，这是对传祺的品质、人性化设计理念的认可。“传祺的品质经过亚运会和中国国际投洽会严苛考验，在此次评审中这些都成为重要的衡量因素。”一位大赛评审在传祺荣获2011第四届中国汽车造型设计大赛“最佳自主创新设计大奖”时表示。

　　引领营销新思维：打造自主高端新形象

　　“以前，国人对自主品牌的认知大多停留在‘低质、低价’的层面。正是这种先天意识的不足，也让多数自主品牌在与外资、合资品牌同台竞技的情况下丢失了部分市场份额。”业内人士表示，广汽在提升品牌影响力、塑造高端自主形象的同时；借力电影营销，开启中国汽车文化的大幕，力促中国汽车工业向汽车世界强国迈进。

　　在全球化的今天，大型体育赛事不仅是竞技层面的狂欢，也是国家经济文化的盛宴。2010年广州亚运会期间，作为亚运会指定礼宾接待用车，传祺在向各位来宾展现其风采的同时，也让广汽传祺的品牌知名度传播至全世界。在今年走向国际舞台的过程中，广汽传祺更是牵手亚乒赛，进一步发扬中国乒乓球精神，以世界级品质彰显其独步全球的超然魅力。

　　此外，在发展中国汽车文化的道路上，广汽主动扛起了自主高端的大旗。继体育营销之后，广汽再度将营销的触角伸向荧幕。传祺成为国内首部动作赛车电影《赛车传奇》的主角，透过电影的语言全面传递传祺的品牌价值，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，引发共鸣。业内人士表示，“中国已发展成为汽车生产大国，要真正成为强国，不仅需要中国汽车人不懈的努力，研发制造出世界级的车，更需要发展汽车文化，帮助汽车强国之路走得更稳更远。”