来源：汽车商业评论

　　谋求在中国主场长远发展的沃尔沃汽车与财富全球论坛着眼中国未来的视角不谋而合。这个北欧豪华品牌正在努力在华塑造自己的高端调性

　　借由高端论坛向外界展示品牌调性，一直是众高端汽车品牌钟爱的营销活动，从博鳌论坛到达沃斯会议，这些豪车随处可见。

　　2013年6月，时隔八年后，《财富》全球论坛第四次来到中国，在成都举办。作为会议官方合作伙伴，沃尔沃汽车提供了200辆S80L担任世界500强领袖的专属座驾。同时，董事长李书福率领自己的瑞典团队，参与论坛的发言和讨论。

　　对沃尔沃而言，此次赞助《财富》论坛则有更大的意义，它在宣示自己能够与列强相争的品牌调性。

　　自三年前吉利成功收购沃尔沃之后，再次进入中国高档车市场的一线阵营便成为李书福多次提及的发展目标。当然，这并非易事。

　　收购当年，李书福在沃尔沃中国未来5年的发展战略中，提出了“2015年销量达20万辆，占据中国豪华车市场20%的份额”的明确目标。要达到这一目标，也就意味着，未来三年内，沃尔沃在中国销量要增长到将近5倍。

　　从2012年第三季度开始，沃尔沃市场已经在稳步回升。与对外的低调形象形成对比的是，《汽车商业评论》了解到，沃尔沃人怀着这样的雄心壮志——打破中国豪华车市场三足鼎立的局势，让中国人唯一拥有的豪华车品牌获得成功。

　　今年前5个月，沃尔沃在中国卖出了22905辆汽车，同比增长26.9%，高于中国豪华车市场的平均增速。中国成为今年沃尔沃汽车全球一季度增速最快的市场，以及全球第二大单一市场。

　　不过，乐观数字背后，XC60、S60和V60仍是主要的销量贡献者，而在C级车这一高档车的主力“战场”，S80L与它的德国竞争对手们仍存在不小的差距。现在沃尔沃希望选择赞助《财富》论坛作为其希望且有能力在高档车市场立足的重要象征意义。

　　与此同时，在这样的论坛展示沃尔沃也为沃尔沃提升品牌形象起到积极的推动作用。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯•塞缪尔森（Håkan Samuelsson）表示：“谋求在中国主场长远发展的沃尔沃汽车与《财富》全球论坛着眼中国未来的视角不谋而合。”

　　根据规划，今年沃尔沃还将发布5款全新或大改款产品，其中包括首部国产车型S60L。丰富产品线的同时，配合以统一的强有力的品牌形象打造，将会为沃尔沃最终复兴提供最关键的支撑。

　　品牌形象塑造确实是沃尔沃需要认真对待的问题，当然他们也确实在认真对待。

　　提起沃尔沃，人们最先想到的是它的安全。沃尔沃最广为人知的口号“Volvo for Life”，很好地阐释了沃尔沃对生命安全的关注。2011年8月，这个口号换成了“Designed around You”，后者被翻译为“以人为尊”。

　　显然，沃尔沃希望将品牌内涵从“安全”延伸开来，注入更多的内容，比如安全、低调、高品位、北欧设计、环保、社会责任等等。《汽车商业评论》了解到，沃尔沃由此将安全从简单的“主动安全”与“被动安全”的领域，提升到“全方位的生命保障”。

　　在这一理念下，过去近一年半的时间里，除了延续以往花费昂贵的沃尔沃环球帆船赛和常规的高尔夫职业巡回赛外，沃尔沃生命奇迹俱乐部、中瑞交通安全中心还有中国-瑞典文学交流基金相继在中国创立。

　　为了避免与德系“三强”的品牌形象发生正面冲突，沃尔沃选择主打北欧风格。北欧文化的开掘是沃尔沃品牌宣传的又一个着力点。沃尔沃与北欧旅游局展开合作，中国车主还有机会到瑞典人家过周末，近距离体验北欧生活。

　　在2013年4月举行的V40发布会上，冰雪、火炉、麋鹿等元素让人仿佛置身北欧的童话世界。甚至李书福在赞扬自家车内空气质量时，也常常用“北欧的空气”来形容。

　　上海车展的沃尔沃展台也充满了斯堪的纳维亚风，贴合人体工学的座椅，木质的自然陈设，搭配富有情调的灯光，还有从瑞典远道而来的米其林星级大厨精心烹饪的地道北欧美食。沃尔沃打算吸纳一批有社会影响力而且有公益心的人士，成立沃尔沃精英车主俱乐部。这群人不仅在理性层面认可沃尔沃的产品，更在感性层面认可沃尔沃提供的价值观和生活态度。

　　这些举措使得沃尔沃的形象更加丰富，但品牌的打造绝非朝夕可就，《汽车商业评论》认为，沃尔沃未来还要在品牌的清晰化层面做更多功课，制定长远的品牌战略并不折不扣地执行，是这位“瑞典豪客”不得不完成的艰巨任务。（ABR记者涂彦平对本文亦有贡献）