主题：昌河铃木“冰雪世界 逸享生活”北斗星X5冰雪试驾

　　开展时间：2013年1月17日-2013年1月18日

　　推广产品：昌河铃木北斗星X5

　　一、案例背景

　　昌河铃木北斗星X5于2012年9月上市，北斗星X5延承铃木WAGON车型跨界融合的设计理念、家商跨界的多功能属性，使其具有大空间、强动力、低油耗、高舒适、超安全五大特点。北斗星X5车型继承北斗星系列车型超级耐用、超级安全等优秀品质，2010年北斗星e+走进漠河，通过挑战高寒天气及复杂路况，展示了其良好性能。此次，北斗星X5通过走进哈尔冰冰天雪地，通过专业车手雪地表演，强化北斗星X5“强性能”“酷造型”认知；通过媒体冰雪驾乘体验，强化北斗星X5“大空间”特征 和“逸生活”理念。

　　北斗星X5延承铃木WAGON车型跨界融合的设计理念

　　二、 创意策略

　　将产品特性与受众体验相结合，通过在极限条件下，在富有特色的自然地理条件下，在欢愉的活动体验中，完美展现产品特性，感触产品所传递的独特理念，直观体现产品性能，诠释产品性能，提升品牌影响力。

　　三、案例内容

　　活动主题：冰雪世界 逸享生活

　　活动时间：2013年1月17日至1月18日

　　体验场地：哈尔滨 冰雪大世界

　　活动规模：30人左右，含媒体、车友等

　　主要活动内容：哈尔冰冰雪大世界冰雪试驾体验，雪雕互动，冰雪大世界神秘拍摄等。

　　四、推广效果

　　1.此次活动取得良好的品牌传播效果，北斗星X5市场影响力快速提升。在网络媒体上呈现诸多关注热点及传播热点，北斗星X5极限体验成为关注热点，出现数十条焦点图及文字链，论坛帖子关于此项讨论一度成为热点,论坛帖子呈现近200篇，点击20万次，回复5万余次。

　　2.通过极限驾乘体验，迅速传递了北斗星X5的产品信息和特性，带动新车认知度提高，快速拉动了产品销售。