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本期案例：上海汽车

品       牌：上海汽车

案例来源：安瑞索思

【案例背景】

　　为整体提升旗下汽车品牌荣威与MG的品牌形象，上海汽车2013年推出了24小时上门维修服务品牌"宅捷修"。

【营销目标】

　　本次传播宣告维修服务品牌"宅捷修"的建立，与目标受众进行价值观层面的沟通和品牌认知度的建立。

【目标受众】

　　25-50岁的社会精英，具有品味、个性和经济实力。

【执行时间】

　　2013年3月20日。

【传播策略】

　　人们对汽车维修普遍的认知是一群脏兮兮的维修工和冰冷的维修机器，没有人情味。通过本次创意传播需建立差异化的认知。上海汽车邀请了"曾小贤"陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的为服务理念。并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造"好男人就是宅捷修"的品牌形象。

【创意/执行】

　　上海汽车建立的一个名为"调戏宅总"的互动网站，用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站，与"宅总"陈赫互动。只要通过手指的滑动，"宅总"陈赫就能把你的爱车擦拭干净；当然你也可以使用手指调戏"宅总"陈赫从而触发美妙神奇的互动体验。

　　在"调戏宅总" 互动网站，用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站，与"宅总"陈赫互动。只要通过手指的滑动，"宅总"陈赫就能把你的爱车擦拭干净；当然你也可以使用手指调戏"宅总"陈赫从而触发美妙神奇的互动体验。

【效果总结】

　　网站在两周内共获得220,000+次浏览并在微博上获得了25000+次的转发和5000＋次评论。