【评委介绍】

王法长 原一汽丰田销售有限公司常务副总经理

林 雷 新华信联合总裁及CEO

　　【评分规则】

　　各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。

　　【分项得分】

　　【案例回顾】

　　NO.009-东风标致：微信公共账号运营营销

　　2012年Q4飞拓无限为东风标致运营的第一期微信账号已累积5万5千粉丝，奠定一定营销基础。2013年Q1, 利用微信平台的高互动性，在此基础上打造了三个核心创意点，包括特别活动、特别专刊、日常内容，为东风标致408提供专业微信运营服务，多维度同潜在用户互动、激活用户、刺激转化、传递品牌好感度、预约试乘试驾。

　　综合得分：8.00分

　　【专家评语】

　　【优点】：快捷便利；营销内容丰富，获取关注的同时也有效地节约成本。

　　【不足】：推广方式较为局限性，在新媒体平台的营销创新上略显欠缺。

　　NO.010-江淮汽车“疯狂猜车模”

　　用户在车展现场只需关注“江淮乘用车”微信即可参与微信趣味答题活动，答题通关获得通关密码，便可领取奖品；线上网友通过关注江淮乘用车微信，参与答题，并将通关密码发给“江淮汽车产品经理”，同样可以参与抽奖。此外，由于通关密码形式及内容均极具创意，引发网友转载朋友圈，通过二次传播吸引更多用户参与活动。

　　通过前期活动预热，中期活动推广，意见领袖口碑二次传播，活动素材传播引爆网友关注，创新的互动形式吸引用户的参与，有效提高和悦A30和瑞风S5的关注度。

　　综合得分：8.17分

　　【专家评语】

　　【优点】：能够结合车展为契机，传播面广。

　　【不足】：推广方式比较局限。虽然有线上线下活动的结合，也有效利用了微信平台，但活动主题和形式稍欠创新。

　　NO.011: 上汽MG：“MG LIVE！”爱在现场

　　活动现场定制一个iPad端的APP，具有AR动画效果的拍照功能，观众持一把印有识别图形的扇子，工作人员用iPad给观众拍照，在iPad里会呈现观众与AR图形合成的照片。

　　照片会同时出现在现场以及其他地区的大屏幕上，观众输入手机号后还会收到自己照片的链接页面，在手机的页面可以下载照片，以及分享照片到自己的社交网络。以此来表达对于MG品牌的热爱。

　　综合得分：8.83分

　　【专家评语】

　　【优点】：互动性及推广品牌影响力强；活动方式新颖，充分利用了新媒体的同时，也结合了下线活动，并可以方便的在社交媒体分享，为品牌积累了更多潜在消费者。

　　【不足】：资金费用较高。

　　NO.012-长安铃木“激扬活力 非你不驾”全路况试驾体验会

　　2012年长安铃木销量整体下滑，2013年竞品新车上市和传播音量不断放大，消费者的关注点逐渐向情感利益转变，长安铃木顺应趋势发展，以强化消费体验为手段，通过线上线下的高度整合，推出 “激扬活力 非你不驾”全路况试驾体验会。

　　综合得分：7.83分

　　【专家评语】

　　【优点】推广及时性，活动内容吸引性强； 新媒体的应用展现适宜市场人群需求，曝光度及时体现 ！

　　【不足】：能够把线上和线下活动相结合，但仅限于试驾的方式较为传统。

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