本期案例：“地球1小时” 蓝创未来

品       牌：大众中国

案例来源：大众中国

【案例背景】

　  “地球1小时”也称“关灯一小时”，是世界自然基金会在2007年向全球发出的一项倡议：呼吁个人、社区、企业和政府在每年三月最后一个星期六20：30~21：30期间熄灯1小时，以此来激发人们对保护地球的责任感，以及对气候变化等环境问题的思考，表明对全球共同抵御气候变暖行动的支持。这是一项全球性的活动，世界自然基金会于2007年首次在悉尼倡导之后，以惊人的速度席卷全球，大家都来参加这个活动。

【营销目标】

　　突破营销局限，独具创新，开创手机客户端内容营销的先河；借势公益事件的强大影响力以及自身高端用户群对于环保公益的强烈关注度，有效建立品牌与受众之间的互动与联系；让公益理念传递和品牌理念推广从心影响受众。

【目标受众】

　　高学历、高收入、高职位、有强烈的社会责任感、在朋友圈中有较强影响力、注重环保、追求绿色生活、积极参与环保活动的人士。

【执行时间】

　　2013年3月23日——2013年3月28日

【创意表达】

　　利用“地球一小时”的高关注度，为进口大众量身定制的资源组合，借助公益事件的影响力，来塑造品牌的积极形象，也传达与之契合的品牌理念。

【传播策略】

　　“地球一小时”报道&“蓝创未来”理念的深度结合：内容互动、专题订制、多媒体联动。

【执行过程】

　　客户端封面故事，主题内容造成强烈视觉冲击；时事新闻版块中，图文资讯吸引用户关注；专题内容版块，滚动更新活动的最新进展；焦点大图为活动强势曝光，点击可进入专题；活动专题中，植入蓝创未来元素，用户可以将信息通过微博、微信等方式进行分享，大大增强了二次传播影响力；专区内设置官方微博关注按钮，点击跳转至微博页面，引导用户关注。

【效果总结】

　　3月23日活动当天，日活跃用户达252万，启动展示为361万次，品牌曝光展示407万次，粉丝增长了8000以上；推广的6天时间里，粉丝增长总量为1.8万，日均增长高达3600人。

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