本期案例：敢作为，感Turbo

品       牌：东南汽车

案例来源：互动通

【案例背景】

　　2013年，东南汽车时下畅销的V5菱致、V6菱仕推出了搭载三菱1.5T涡轮增压发动机的Turbo车型，全新车型不仅在动力上迎来了大幅度的提升，同时也实现了操控与高效动力的首次结合。本次新车上市以“敢作为，感Turbo”为主题，东南汽车强调了只有五连杆的涡轮增压才是真Turbo，敢作为意在表达东南汽车对品牌的信心和壮志，引领消费者体验全新Turbo车型的真正魅力。本次东南汽车以浮层、底浮通栏等广告形式，诠释产品特征，同时展示宣传主题，传递品牌精神。

【营销目标】

　　通过丰富多彩的富媒体广告展示全新车型的产品特点，吸引消费者，提升产品销量；

　　将“敢作为，感Turbo”这一口号和精神传递给消费者，在诠释新车型的同时，传递内在的品牌精神，提升品牌知名度和好感度。

【目标人群】

　　本次全新车型定位为家用，进军自主品牌A级车市场，目标消费群体为“70-85年”为主的人群，配合全新宣传主题，将吸引更多85后充满活力的白领人士。

【媒体策略】

　　根据产品特点和目标受众的特点，本次投放主要从以下几类网站展开，包括覆盖面广、受众庞大的新闻综合类网站，涉及汽车行业的汽车类网站，具备一定经济实力的消费者会关注的财经类网站，以及享受生活，心态积极活跃的人群喜好的音乐旅游类网站。选取这四类网站中流量较大的网站进行投放，可有效将产品信息和品牌精神传递至消费者。

【执行过程】

　　画面的开始，页面右下方的视窗不断晃动，东南汽车全新车型冲破障碍一跃而出，随即，亮出“敢作为”的口号，以动感积极的精神展开广告。视窗在新车出现后拓展成底浮通栏，从三个角度诠释了新车的主要卖点，其中包括：作为智能型豪华轿车独具风格的外观，极具艺术格调的打造工艺，搭载全新.5T涡轮增压发动机。介绍完产品亮点后，引出”感Turbo“主题，并在视窗部分展示涡轮增压发动机的结构模型，用户可通过点击该引擎让通栏中的汽车启动前行。最后，画面显示预约试驾提示，提醒用户可通过点击广告进入预约试驾页面体验全新车型。

【投放效果】

　　本次投放时间为2014年1月13日至1月16日，广告曝光量超过40万，点击率达到1.74%，有效到达率为12.77%。

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