本期案例：时代前沿 由你当道

品牌车型：英菲尼迪

案例来源：飞拓无限信息技有限公司

【案例背景】

借助2013广州国际车展之际，为增强品牌消费者对英菲尼迪的品牌关注度与黏度，英菲尼迪打造的移动端-微连通版，通过信息推送、创意展现，配合广州车展的看点聚集，开启本次“时代前沿 由你当道”活动。

【营销目标】

通过移动端对品牌的深度挖掘，让消费者进一步了解英菲尼迪品牌，并让用户感受与众不同的移动端体验。

【目标人群】

习惯于移动端阅读、追求新鲜事物的年轻消费群体。

【创意策略】

借助广州车展的噱头，充分利用移动端的优势进行传播。

【执行过程】

亮点一：先声车展

英菲尼迪官方移动端通过车展介绍先声夺人，告知其参加广州车展的多项看点，借助创新车系发布、全部参展车型、现场明星助阵、互动游戏等活动，提升品牌消费者的品牌关注度。

亮点二：品牌速递

通过品牌速递，英菲尼迪让消费者再一次感受近期举办的大型活动,如：赞助F1赛事、与湖南卫视《爸爸去哪儿》节目携手。同时还有未来活动——品牌嘉年华“2014英菲尼迪万人盛典”等。

亮点三：信息完备

通过英菲尼迪官方微信服务资讯，消费者可根据GPS定位和城市选择进行经销商查询，一键直达目的地，还可以进行手机端在线预约试驾。

【传播效果】
进一步提高消费者对英菲尼迪品牌的认知度，同时，英菲尼迪拓展了服务消费者的平台。

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