本期案例：创酷，我的第一步
品 牌：上海通用雪佛兰
案例来源：上海通用雪佛兰
【案例背景】上海通用雪佛兰携手上海麦肯为其创酷TRAX车型中国上市启动主题为“创酷，我的第一步”品牌整合传播活动，创酷是通用汽车集结全球资源，为城市青年打造的新生代城市SUV。为了进一步在中国目标消费群中奠定领军地位，雪佛兰邀请台湾明星柯震东和郭采洁作为创酷的中国区官方代言人，由两位荧屏情侣演绎的都市爱情微电影讲述了一对年轻人在4S店内因创酷邂逅而展开了他们的“第一步”。

【创意策略】
"创酷，我的第一步"是整合营销方案，主要的创新亮点在于贯穿于始终的社会化内容营销，以及联动纸媒和数字媒体的一次全方位策划活动。创酷将以一系列15-45秒电视广告登陆中央和省级卫视荧屏，打响全国广告战役；本次活动覆盖户外、报纸杂志、数字、社交媒体等一系列活动。

值得关注的是，为了让年轻消费者更好选择人生的第一部车，还策划了“郭采洁创酷课堂”系列宣传片，分别从设计、性能和科技三大方面展现创酷的年轻魅力，包括源自变形金刚DNA的设计理念、高效动力的1.4升涡轮增压发动机、配备7英寸彩色触摸屏的MyLink智能车载互联系统等。

作为整合营销解决方案的一部分，创酷登陆中国社交媒体平台，规划了从预热、上市到上市后的社会化内容营销和创意策略。

从今年春节至今，包括新青年创酷迎新指南、1元钱实现变形金刚梦、创酷TVC拍摄全程大揭秘等在内的一系列数字营销活动，对线上到线下的有效流量增长发挥了重要的作用。
除了电视广告片外，三支由代言人主演的系列剧情微电影，也将陆续上线与观众们见面。
【营销内容】

故事诠释了创酷以青春、创想为名的品牌形象，以优异的产品性能和创新思维，助力城市新青年勇敢踏出梦想第一步。正步入全新人生阶段的年轻人，在面对新挑战、肩负新担当的同时，也向往着年轻的无限可能，而雪佛兰创酷正是为城市新青年打造，产品设计和短片处处融入变形金刚元素，以创造性思维为新生代年轻人提供更个性、更多元化、更富乐趣的生活方式。
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