【营销目标】

轻松解读致炫YarisL主要产品卖点，为致炫YarisL聚集有效目标群体，并进行精准传递。与雅力士形成有效且鲜明对比，利用独有特性提高致炫YarisL认知度、知名度。

【目标人群】

1、专为25-35岁群体打造，但年轻族群为目标消费群的主力。

2、关注时尚、潮流等资讯的单身男女或者年轻新家庭均会被其动感气质所吸引。

【创意策略】

1、致炫YarisL以目标群体喜好的内容和媒体，深度解析产品的用户利益点。

2、此次通过跨界营销合作，更好的诠释了无论是极尽魅力的歌者还是生活中的潮流达人，都需要拥有年轻积极向上的生活态度。以此达成致炫YarisL在上市不久后就被年轻族群广泛接受的目标。

【执行过程】

1、对目标群体需求进行深度挖掘，分析出目标群体喜好幽默、轻松、有正能量的信息需求和媒体偏好；

2、根据对目标群体需求的深挖掘，严格筛选合作媒体及合作方式；

3、与壹读进行初次创意头脑风暴，在普通消费者买车误区上达成一致；

4、根据“买车误区解读”主创意，结合春运回家、马上有车等热门话题，创作出视频脚本，并确认执行；

5、视频制作完成后，在各大主流视频网站首页露出，保证视频在最大范围内被目标群体看到。

【效果总结】

1、《2014年马上有车指南》视频播出后，在短短的48小时内，实现41.3万次有效播放，一个月播放量达到200万次；

2、此次视频合作受到《彭博商业周刊》注意，并在2014年第8期中成为数字营销选题的经典案例；

3、2014年春节前致炫的订单已经累计突破21000辆。

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