汽车频道 > 专题 > 营销 > 车企案例

力帆汽车案例:保护地球绿肺 与世界干杯

2014年07月01日14:36
来源:搜狐汽车

  本期案例:力帆汽车“保护地球绿肺 与世界干杯”

  品牌车型:力帆X60

  案例来源:力帆汽车

 

  营销传播期】

  2014年4月-2014年9月

  【目标人群】

  年龄在28-35岁间,求知欲强,有目标、有行动力的、注重家庭的、年轻运动的,追求多功能的、经济的、有驾驶乐趣的人群。

  【案例背景】

  亚马逊热带雨林区,占世界现存热带雨林的1/3,有“地球之肺”的美誉。然而,亚马逊热带雨林却遭受毫无节制的开发,已对世界环境造成极大的破坏!力帆汽车携手前世界足球先生菲戈,力挺保护绿肺活动。活动后期,力帆X60还将探访、穿梭亚马逊雨林,通过一系列活动,身体力行的呼吁人们参与到保护雨林的行动中。这与力帆X60“纵横天下路,激扬非凡心”的产品精神紧密结合,同时也以此为平台,突显力帆汽车“出口领跑者”形象。

  【挑战】

  1、对产品的考验。探寻亚马逊热带雨林将跨越巴西境内遭受最严重开发的雨林,行程过万公里,重要的是雨林天气与路面情况极不稳定,碎石陡坡、骤雪暴雨,无一不在考验力帆X60的性能,甚至于野兽昆虫也是本次活动极大的困难。

  2、跨界营销创新的风险。本次活动能否得到菲戈的支持和亲自参与?本否得到巴西当地名人的支持?汽车厂商携手体育名人发起公益活动的形式,能否被人们所认可?如何在本次活动中,通过菲戈与探寻亚马逊雨林,有效结合力帆X60产品特性与品牌形象?这些都是本次活动的极大挑战!

  营销传播目标】

  通过这场线上、线下同步,国内、国外联动的整合营销活动,借由网络平台的全方位传播,通过名人效应、口碑打造、事件营销、话题炒作、图片视频传播等手段,生动化力帆X60的产品特性与力帆汽车品牌气质,突显力帆汽车作为国产汽车“出口领跑者”形象,感染消费者情感思维,有力带动从媒体到消费者的社会各界关注,促进销售终端的集客。

  营销传播策略】

  1、搭建一个多功能网络主平台

  在网络上建立集“保护巴西雨林”、菲戈出席活动的全程报导、力帆X60产品展示、线下集客引流功能的主平台,收集和发布本次活动的所有信息。并有互动活动丰富网站趣味性,打造功能与娱乐一体的网络平台

  2、媒介 + 公关两大手段全力助推

  媒介:借助门户、汽车垂直提高活动知名度,并选择体育媒体、视频等和本次公益活动调性相契合的媒体进行更有针对性的传播

  公关:通过微博、微信制造话题,论坛炒作等方式提高活动声势,增强X60的正向舆论。

  【执行过程】

  通过五个阶段来具体推进,具体如下:

 

  3月预热期:“力帆X60世界杯32强国旗版”、“力帆X60足球宝贝情色秀 ”、“力帆X60在巴西漫画图集连载 ”;

  4月启动期:北京车展启动仪式 、保护绿肺 赢巴西之旅网络征集活动

  5月高潮期:世界杯巨星与力帆汽车关联性宣传 、保护绿肺行动巴西启动仪式暨X60巴西上市 、力帆X60车模上演世界杯对抗赛

  6月比赛期:“保护绿肺行动”执行 、国内主流媒体走进力帆汽车巴西4S店、巴西领导人或名人出席力帆汽车巴西活动 、力帆X60巴西捐赠仪式

  7月后续推广期:力帆X60巴西捐赠仪式 、全球行动摄影展及区域车展文化专区

  【创新点】

  打破传统汽车营销说教,试驾,展示的营销方式,创新于追逐环保公益、世界级大事件擦边球、结合世界名人效应、走体育营销的跨界整合营销,通过高曝光、多领域突显力帆汽车品牌形象,并在此过程中了解产品提升品牌和增加营户粘性。

  营销效果】

  活动期间,力帆汽车粉丝增长35000人,互动转发171000次;网络广告方面,PV共计近500000000次;收集有效销售线索近1100条;

 

  平面发文近6万字,网络发布近12.9万字;论坛发布63篇次,点击45万余次;得到197家媒体报道。

 
(责任编辑:纪成成)
  • 分享到:
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

搜狐汽车 | 新车 | 导购 | 试驾 | 行情 | 车型大全 | 产品库 | 经销商 | 二手车 | 车型对比 | 汽车广播 | 手机客户端 | 汽车网站地图