本期案例：力帆汽车“保护地球绿肺 与世界干杯”

　　品牌车型：力帆X60

　　案例来源：力帆汽车

　　【营销传播期】

　　2014年4月-2014年9月

　　【目标人群】

　　年龄在28-35岁间，求知欲强，有目标、有行动力的、注重家庭的、年轻运动的，追求多功能的、经济的、有驾驶乐趣的人群。

　　【案例背景】

　　亚马逊热带雨林区，占世界现存热带雨林的1/3，有“地球之肺”的美誉。然而，亚马逊热带雨林却遭受毫无节制的开发，已对世界环境造成极大的破坏！力帆汽车携手前世界足球先生菲戈，力挺保护绿肺活动。活动后期，力帆X60还将探访、穿梭亚马逊雨林，通过一系列活动，身体力行的呼吁人们参与到保护雨林的行动中。这与力帆X60“纵横天下路，激扬非凡心”的产品精神紧密结合，同时也以此为平台，突显力帆汽车“出口领跑者”形象。

　　【挑战】

　　1、对产品的考验。探寻亚马逊热带雨林将跨越巴西境内遭受最严重开发的雨林，行程过万公里，重要的是雨林天气与路面情况极不稳定，碎石陡坡、骤雪暴雨，无一不在考验力帆X60的性能，甚至于野兽昆虫也是本次活动极大的困难。

　　2、跨界营销创新的风险。本次活动能否得到菲戈的支持和亲自参与？本否得到巴西当地名人的支持？汽车厂商携手体育名人发起公益活动的形式，能否被人们所认可？如何在本次活动中，通过菲戈与探寻亚马逊雨林，有效结合力帆X60产品特性与品牌形象？这些都是本次活动的极大挑战！

　　【营销传播目标】

　　通过这场线上、线下同步，国内、国外联动的整合营销活动，借由网络平台的全方位传播，通过名人效应、口碑打造、事件营销、话题炒作、图片视频传播等手段，生动化力帆X60的产品特性与力帆汽车品牌气质，突显力帆汽车作为国产汽车“出口领跑者”形象，感染消费者情感思维，有力带动从媒体到消费者的社会各界关注，促进销售终端的集客。

　　【营销传播策略】

　　1、搭建一个多功能网络主平台

　　在网络上建立集“保护巴西雨林”、菲戈出席活动的全程报导、力帆X60产品展示、线下集客引流功能的主平台，收集和发布本次活动的所有信息。并有互动活动丰富网站趣味性，打造功能与娱乐一体的网络平台

　　2、媒介 + 公关两大手段全力助推

　　媒介：借助门户、汽车垂直提高活动知名度，并选择体育媒体、视频等和本次公益活动调性相契合的媒体进行更有针对性的传播

　　公关：通过微博、微信制造话题，论坛炒作等方式提高活动声势，增强X60的正向舆论。

　　【执行过程】

　　通过五个阶段来具体推进，具体如下：

　　3月预热期：“力帆X60世界杯32强国旗版”、“力帆X60足球宝贝情色秀 ”、“力帆X60在巴西漫画图集连载 ”；

　　4月启动期：北京车展启动仪式 、保护绿肺 赢巴西之旅网络征集活动

　　5月高潮期：世界杯巨星与力帆汽车关联性宣传 、保护绿肺行动巴西启动仪式暨X60巴西上市 、力帆X60车模上演世界杯对抗赛

　　6月比赛期：“保护绿肺行动”执行 、国内主流媒体走进力帆汽车巴西4S店、巴西领导人或名人出席力帆汽车巴西活动 、力帆X60巴西捐赠仪式

　　7月后续推广期：力帆X60巴西捐赠仪式 、全球行动摄影展及区域车展文化专区

　　【创新点】

　　打破传统汽车营销说教，试驾，展示的营销方式，创新于追逐环保公益、世界级大事件擦边球、结合世界名人效应、走体育营销的跨界整合营销，通过高曝光、多领域突显力帆汽车品牌形象，并在此过程中了解产品提升品牌和增加营户粘性。

　　【营销效果】

　　活动期间，力帆汽车粉丝增长35000人，互动转发171000次；网络广告方面，PV共计近500000000次;收集有效销售线索近1100条；

　　平面发文近6万字，网络发布近12.9万字；论坛发布63篇次，点击45万余次；得到197家媒体报道。