案例背景：

　　北斗星X5作为昌河铃木旗下的一款经典家轿，延承了铃木WAGON车型跨界融合的设计理念、家商跨界的多功能属性，具有大空间、强动力、低油耗、高舒适、超安全五大特点。是为中国千万家庭所认知的家轿典范。

　　创意策略：

　　随着北斗星品牌的成熟，内容营销已成为必选方式。北斗星结合“春节”时段，以时下流行的微电影形式出镜，继续深度传播品牌内涵。

　　《六十元的年夜饭》题材紧扣社会热点，以“除夕不放假”这个热门话题为切入口，为网络推广留下了很大的空间。同时，故事以温暖、幽默的方式带出北斗星X5，喜庆又不失温暖，富有贺岁微电影的特征。

　　而北斗星，自古以来就是指示方位的七颗星星。方案将车名与它指示方位的功能连接起来，在影片中打出“指引回家路”的slogan，使得“过年回家”“年夜饭”与“北斗星X5”，有了非常紧密和自然的联系。

　　同时微电影巧妙取名为《六十元的年夜饭》，结合“过年回家”的同时又引发想象，为什么是六十元，吸引观影的同时也为北斗星省油的良好性能做了铺垫。

微电影主题海报

微电影片花

微电影片花

微电影片花

　　案例详细内容：

　　搜狐娱乐、TV、电影等相关频道打通，同时微电影项目配合昌河铃木打造的“1月回家季”大型主题宣传活动，作为Minisite中的一个版块，在垂直、门户网站进行了高度曝光，实现了较大的影响力。

　　预热期：微博+微信话题炒作，吸引用户关注微电影上线

　　微电影上线前期，在微博、微信推出参与有奖的互动话题：

　　【互动话题】如果只用60块钱，你会怎么过除夕？（与网友进行有奖互动）

　　【互动话题】60块钱干点啥之名人篇（推出搞笑及富有传播性的小视频）

　　【互动话题】60块钱干点啥之十二星座篇（十二星座真人采访，更贴切生活的视频传播）

　　爆发期：搜狐娱乐、TV、电影等相关频道打通 ，多渠道上线曝光

　　微博+微信继续激励网友互动和口碑分享，为微电影造势

　　【互动话题】如果您用60元，您能开多远？

　　【互动话题】分享《六十元的年夜饭》观影感受

　　延续期：专业车型评测内容，延续品牌关注度

　　推广效果：

　　微电影上线20天内，播放量达到150万，同时受到网友大力好评。

　　Minisite中搜集到可观的用户数据，为企业带来更多销售线索。

　　5月14日晚八点，昌河铃木与搜狐视频联合出品的首部微电影《六十元的年夜饭》，从全球103个国家和地区的3659部参赛作品中脱颖而出，被第五届中国国际新媒体短片节评为最佳微电影，喜获金鹏奖！再掀传播热潮，使昌河铃木北斗星品牌内涵更加深入人心。