案例背景

　　陆风汽车旗下产品陆风X5于2013年1月上市，是陆风汽车首款承载式SUV，计划在2014年推出陆风X5-8AT自动挡车型。为更好传播陆风X5-8AT产品信息，陆风汽车选择将新款产品植入搜狐视频金牌自制剧《屌丝男士》系列，该片由赵本山第53位弟子，网络第一主持人大鹏（董成鹏）导演并主演，是一部向德国电视剧《屌丝女士》致敬的喜剧短片。

　　营销目标

　　通过此次营销，扩大产品影响力及知名度，软性传递陆风X5-8AT即将上市信息，并辅助促进终端销售预订单。

　　目标人群

　　城市年轻工薪、白领时尚群体，希望面向更多女性车主

　　创意策略

　　通过以植入方式，软性露出产品并传播产品信息，并通过搞笑情景将陆风X5-8AT产品特点进行展示。

　　详细内容

　　在《屌丝男士3》片中，设计了罚单篇、讹人篇、超车篇3段风格轻松搞笑的场景，尤其以陆风X5-8AT与兰博基尼飙车为最大亮点。体现出陆风汽车整体外观、细节工艺、动力体现等不同方面车辆特点，并且每段场景均有不同客串艺人加盟，在观看者欢笑同时，将陆风X5-8AT车型及特点牢记。

　　片段一：

　　《罚单篇》植入在《屌丝男士3》第4集，陆风X5作为剧情发展的重要线索成为受众关注的焦点，配合车型、LOGO的露出，使用户在为幽默搞笑的情节捧腹时，加深对产品的认同，而因价值观的认同又带来附加价值的溢升。

　　片段二：

　　《讹人篇》植入在《屌丝男士3》第7集，陆风X5LOGO、车身整体露出，完整展现车型，该片段中共计露出全车身（前脸LOGO）5次，平均每次露出时长约4秒，最长一次达13秒。

　　片段三：

　　此支植入片段对陆风X5的车型、内饰和LOGO进行了全方位的露出，而与兰博基尼的超车镜头，更是成为整支片段的高潮，一方面成为剧情变化的助推器，另一方面幽默呈现了车辆的绝佳性能。更邀请著名搞笑组合后舍男生成员—黄艺馨客串出演，激情的飙车场景配以大鹏和黄艺馨搞笑的语言，使陆风X5-8AT在观众心中留下深刻印象。

　　推广效果

　　《屌丝男士3》播出期间，陆风关注度明显上升，其中以罚单篇播出时达到最高峰值，同时为官网带来明显增量。

　　通过微博、微信、论坛帖等社会化媒体传播陆风汽车植入片段，仅微博传播便收获21万余次阅读量，并获得网友高度关注，百度搜索量飙升，搜狐视频留言区、社交媒体论坛等关于陆风X5相关信息及搜索量达到峰值。

　　配合投放《屌丝男士》系列三端前贴片广告及暂停广告，CTR均超过2%，其中《屌丝男士3》CTR峰值达到5%，总曝光高达1.1亿余次。