【案例背景】

　　1、 ix25为北京现代SUV家族助力

　　北京现代在SUV领域销量在近年来一直名列前茅，全新胜达、ix35、新途胜在各方面满足消费者的需求。2014年北京现代导入全新产品ix25，更加丰富了北京现代suv产品线，为北京现代SUV家族注入了新鲜的血液。

　　2、ix25需要快速被消费者认知。

　　小型SUV在被消费者逐渐接受，各厂家也开始重视小型SUV市场。昂克拉的年轻形象、翼博的冒险形象都给消费者留下了深刻的印象。

　　如何让ix25一下子被消费者广泛认知？北京现代选择与今年最热播韩剧“来自星星”的都教授牵手代言ix25，并邀请其亮相北京车展，从而引爆整个传播。

　　【营销目标】

　　1、 撰写精良内容，选择卓越的投放位置，实现网络、平面、电波媒体的精准投放，同时通过实时网络监测，确保传播方向，强化第三方口碑的主动传播，最终深化金秀贤代言ix25对北京现代整个品牌的影响。

　　2、借助新品ix25带动其他产品及品牌传播。北京车展期间，借势代言人都教授金秀贤的知名度，转化为对新品ix25的关注。以ix25外观的亮相发布为中心点，带动北京现代产品、品牌力、企业战略等全方面的传播。

　　【传播策略】

　　1、多方面、多角度的立体化传播。借助代言人“都教授“金秀贤知名度，全面传递ix25车型定位、受众和北京现代品牌形象。以全媒介爆破性传播广泛告知，除传统媒体的传播外，还根据目标用户群体年轻时尚的特性，增加借助新媒体、娱乐媒体等形式进行多方面、多角度的立体传播。

　　2、受众人群：时尚自信的潮流个性青春族。本次北京现代选择金秀贤代言ix25，是因为都教授超强的人气和具备责任感、自信心的形象，与这款小型SUV的特性非常契合。而北京现代也将ix25的目标受众人群定为：时尚自信的潮流个性青春族。

　　【项目亮点】

　　1、除了汽车媒体外，能否吸引其他类型媒体的关注？

　　本次北京车展除邀请传统汽车媒体记者参会外，还邀请大量娱乐媒体参加展台活动及参与报道，借此营造ix25的宣传热度和时尚鲜活感。

　　2、能否让传播内容大量占据头条？

　　本次传播在各大媒体的头版、首页头条、焦点图等优势资源上进行了露出，产出了空前的传播效果。

　　3、能否让传播更有意思？

　　结合金秀贤代言，采取了多媒体形式的互动，形成了线上、线下相结合，以及多形式的新媒体报道（手机终端推送、微博/论坛/微信互动活动赢取都教授签名照等）

　　——传播亮点范例

　　• 本次北京车展结合金秀贤的代言，邀请了大量娱乐媒体参加现场活动及报道。邀请媒体包含亚洲娱乐网、中国娱乐网、千龙网娱乐等。

　　• 本次传播大量占据了各大媒体的网站首页头条、焦点图等优质位置。

　　• 多形式的新媒体报道（手机终端推送、微博、微信等）。

　　• 多媒体形式互动，线上、线下活动相结合。

　　 线上方面：结合金秀贤的代言，北京现代官微在线上活动送出与金秀贤相关礼品，吸引更多的金秀贤粉丝参与活动，以此引爆北京现代线上活动热点

　　 线下方面，针对金秀贤现身北京现代车展展开全面跟踪报道，从金秀贤现场亮相和围观粉丝人气爆棚，两个角度捕捉现场信息，现场视频论坛直播第一时间播报新闻点，短时间将论坛点击量达到爆点，吸引网友关注评论

　　【执行过程】

　　1. 预热期：选择少数优质网络媒体，释放“都教授”将会北京车展亮相北现展台代言ix25的信息。借助微博微信等新媒体资源受众“都教授”认可度高这一点，迅速在新媒体平台扩大这一信息影响力。

　　2. 执行期：多方面、多角度的立体化传播。借助代言人“都教授“知名度，全面传递ix25车型定位、受众和北京现代品牌形象。传统汽车媒体的传播方向，以北京现代和ix25为主，兼带“都教授”；而娱乐媒体、门户APP、新媒体等目标用户群体年轻时尚的渠道，传播方向则以“都教授”带动北现产品和品牌。

　　3. 延续期：预热期、执行期传播“ix25+都教授”，延续期传播“北京现代+金秀贤”。择优质平面媒体，深度传播代言人金秀贤与北京现代品牌调性的契合之处。

　　【效果总结】

　　1、成功吸引各类型媒体关注，车展期间“都教授+ix25”“金秀贤+北京现代”的组合占据大量媒体头条

　　• 四大门户网站汽车版/娱乐版头条

　　• 核心垂直类汽车网站头条

　　• 核心新闻APP汽车版/娱乐版头条

　　• 主流娱乐网站头条

　　2、 成功引爆新闻关注，关键词“都教授+ix25”“金秀贤+北京现代”百度关注度达到顶峰

　　• “都教授+ix25”关键字搜索相关网页达到四百余万

　　• “金秀贤+北京现代” 关键字搜索相关网页达到三百六十余万

　　精华见刊数据展示如下：

　　2014北京车展 ix25 •星时代•营销传统媒体渠道精华见刊

　　• 【汽车频道文字链/焦点图推广】81频次；

　　• 【门户网站娱乐频道】16频次；

　　2014北京车展 ix25 •星时代•营销论坛见刊共计影响人次高达288743次，互动条数达1799条

　　2014北京车展 ix25 •星时代•营销微博见刊共发布104条相关话题，共获得3,126,719次阅读量、23,109次转发，7,483条评论