【编者按】2014年8月16日，由中国市场学会、搜狐汽车、中央电视台广告经营管理中心联合主办的 “第十一届中国汽车营销首脑风暴”在西藏林芝拉开帷幕。本届峰会的主题是“遇•越十载、驭•见未来”。来自国内主流汽车企业的几十余位营销掌门人及近二十位行业专家齐聚一堂，就移动互联网环境下的中国汽车产业、十年间车企营销方式的转变、以及汽车新政下渠道新格局等多议题研判中国汽车营销领域，对中国车市现状把脉问诊，为中国汽车未来发展建言献策，共同憧憬更辉煌的中国汽车产业。

　　以下为中央电视台广告经营管理中心主任、中国市场学会汽车营销专家委员会副主任委员何海明致辞：

　　何海明：尊敬的高会长、王会长，各位汽车界的新老朋友，大家上午好，很高兴跟大家相聚在一年一度的汽车营销首脑风暴，相聚在 “西藏的江南”林芝，欢迎大家远道而来，预祝本次活动圆满成功，同时我也借此机会跟大家交流一下上半年央视启动的汽车调研以及我们下半年的节目动态。

　　先和大家分享两个案例，一个是东风日产新奇骏的案例，大家知道在过去它的SUV是没有进入市场前十的，面对市场格局的竞争，特别是CRV，新奇骏如何突出重围、出奇制胜，为此东风日产统筹规划、市场布局，稳步推进营销步骤，在新奇骏上市之前就进行了预热，从2月1日到25日，投放央视的冬奥会精彩赛事，我们叫做“一路同行”。紧接着3月26日，新奇骏投放央视的各类新闻节目，LED户外大屏以及重点报纸，像3月份央视的广告，6月份世界杯《豪门盛宴》，同步提升品牌形象，世界杯期间我们为新奇骏定制的KVC广告内容已经融入到了世界杯期间，三条宣传片在央视的四大频道全天候滚动播出，实现了新奇骏传播效果的最大化。这样的一个传播方式，最终在定位上取得了尚佳的传播效果，CPR的效果显示新奇骏的影响力居于第一。借助电视传播，根据全国产云车联合会的数据，新奇骏7月底销量排名全国第四，首次进入了产业销量的前移，我们认为新奇骏的成功一是准确的品牌定位，二是清晰的营销策略，三是适配的传播平台。

　　第二个案例，早在前十年长安汽车就开始研发产品，如今形成了总体规划，意大利造型设计、日本内外饰工艺、美国底板技术，北京政策研究的五国多地各有侧重的全球研发格局，通过24小时不间断地协同研发，长安打造了多款车型，市场上缺少相应的品牌认知，长安品牌如何才能出彩？出彩的关键是传播，传播要符合品牌的定位，为此中央电视台广告部门联合节目制作部门根据长安的产品特性、用户需求等因素为长安制作了《出彩中国人》这档栏目，也适合习总书记提出的共同享有人生出彩的机会。我们根据长安品牌标识设计了《出彩中国人》的节目LOGO。同时在现场背景本上植入了V字的标识，最后，《出彩中国人》11期节目全部播完，不重复的覆盖人群是10亿，2月份长安汽车的销量是17.12万辆，成为上半年销量最多的一个月。《出彩中国人》收尾的四个月销量增长了30.11%，市场排名是第八，更有长安汽车经销商的反馈，节目播出后，到店顾客率比之前提高了20%到30%，长安汽车的成功主要取决于精准的营销策略。

　　在东风日产新奇骏和长安的这两个案例中，提到了央视综艺节目、黄金阶时段和世界杯等传播平台，2014年上半年这个平台汇聚了很多汽车品牌，比如冯小刚代言的克莱斯勒、长安铃木等汽车品牌，东风日产的启辰、奇瑞的艾瑞泽，分别与《星光大道》、《大魔术师》等深入合作。上海大众的斯柯达敏锐、新捷达、新宝莱、通用的别克君悦、一汽的奔腾190、北汽的150，以及奥迪A3等一流汽车纷纷登录央视的黄金时段，形成了一道亮丽的赛车道。2014年前半年，乘用车前十都在央视投放了广告。上海大众、广汽丰田、奔驰、克莱斯勒等各种汽车品牌纷纷抢滩登录，决战央视，明星代言、广告差异化，呈现了车轮上的世界杯。因为这届世界杯传统强队纷纷加入淘汰赛。7月14日凌晨3点的决赛，收视份额是71.86%，最终是7.19亿观众通过央视看到了世界杯，累计收视时长超过了34小时，还有5亿人通过央视新媒体关注。

　　以上就是对2014年上半年央视汽车亮点的简要回顾。接下来与大家简单分享一下下半年节目动态。正在播出的央视热播剧《历史转折中的邓小平》，不回避高层政治，真实再现20世纪70年代末到80年代初的改革开放画面，也是对当前深化改革的呼应，该剧的开播，收视率突破了2，引发了海内外高度热议，很多企业老板是含着眼泪来看这部电视剧的。

　　除此之外，下半年央视还播出一些都市爱情剧，其中《爱的保镖》、《敢爱》由新时代的实力演员任重参加。下半年央视还有这些重磅大剧，联合社会优秀制作公司打造公益大片《中国正在听》，这是一档中国互动音乐真人秀节目，由四位明星带领现场观众，以及一万名电视观众参与互动。歌手是面对180度的升降进行演唱，最后由专家评委和互动观众判断是否晋级，这个节目是央视打造的。《我爱妈妈》是明星与妈妈为主角的真人秀，这个节目是与光线进行合作的。《少年中国强》是大型励志的少年才智秀，有00后青少年偶像团，这个节目也是和光线合作，还有《正大综艺宝宝来啦》第二季，是一档美国亲子类节目手势冠军的全新改版，现场的不可控和代际沟通为节目带来了收视效果，除了电视综艺大片还有网络娱乐大片，《CCTV网络模特大赛》与新丝路合作，这是通过全新改版，通过电视、网络、手机、IP电视、公交移动电视打造的。下半年央视屏幕有重磅大剧、综艺大片，还有韩国仁川亚运会，在家门口的亚运会没有时差，本届亚运会有一万五千名运动员参加，其中有以鸟叔、金秀贤为代表的明星参加，这些传统的强项能否有高水平的发挥值得一看，央视的亚运会报道将通过一套、二套、五套等五个频道，独家直播开闭幕式，官方微博、微信也与观众在线互动，亚运会的广告产品有赛事直播、自由访谈、新媒体。今天晚上8点钟在南京开幕的青奥会值得一看，明天晚上是汉字听写大会，无限精彩尽在央视，中央电视台是品牌传播的最高平台，品牌传播决战央视，谢谢大家！