今年以来，国内A级两厢车市场连续十个月实现同比增长，呈现稳步攀升的态势。与此同时，全新高尔夫以月均1.4万辆的绝对优势稳居第一；

　　在日趋激烈的竞争中，凭借出色的综合实力，全新高尔夫成为两厢车市场的领头羊；

　　在中国汽车市场日臻成熟、消费者日趋理性的大背景下，未来，“正当年”的高尔夫或将持续领衔细分市场。

　　据统计数据显示，今年以来，国内A级两厢车市场连续十个月实现同比增长，呈现稳步攀升的态势。与此同时，从数据中不难发现，去年底上市的全新高尔夫以月均1.4万辆的绝对优势稳居第一，新福克斯两厢等以月销近1万追随其后，而骐达、英朗XT、科鲁兹两厢等众多车型则鏖战于第二阵营。由此观之，目前，国内A级两厢车市场不仅步入了独立发展阶段，其格局也正在加速分化。

　　由百花齐放至一枝独秀

　　众所周知，国内两厢车市场的发展十分曲折，还曾被贴上三厢车之“补充”的标签。然而，暂时的冷遇却无法阻止市场长远发展的规律。在市场培育日臻成熟、消费者年龄结构改变等综合因素作用下，近年来，国内A级两厢车市场声浪日高，显现厚积薄发的趋势。

　　从2011年起至今，有近20款两厢车相继投放国内市场。这足见消费者对两厢车的接受程度已今非昔比。2013年，国内A级两厢车市场更是迎来了百花齐放的繁荣时期。在此期间，高尔夫等众多车型不仅成为了“万辆俱乐部”的常客，更是交替登上销量冠军的宝座。三足鼎立，群雄割据。2013年的A级两厢车市场已开始进入井喷发展阶段，但格局的分化尚不明晰。

　　在2013年下半年，国内A级两厢车市场份额迅速增长。各厂商纷纷瞄准趋势，多角度出击，打响了争抢“蛋糕”的战役。在新一轮的市场抢滩中，凭借出色的综合实力，全新高尔夫突出重围，成为两厢车市场的领头羊。

　　作为高尔夫品牌的集大成者，全新高尔夫的产品品质不言而喻。历经第四代、第六代高尔夫的口碑沉淀，伴随佛山工厂产能的逐步释放，全新高尔夫的市场表现 “一发不可收拾”。自今年2月起，全新高尔夫月销1.4万辆，连续9个月摘得细分市场的桂冠。不仅如此，迄今为止，高尔夫已累计完成142,364辆。

　　从某种意义上说，经历了这两年的急速发展，国内A级两厢车市场的格局正在发生分化。对于高尔夫，这款“陈酿”了四十年、在全球范围内创造3000万销售纪录的传奇车型来说，中国之旅才刚开始。毋庸置疑，在逐步呈现梯度发展态势的市场中，积淀深厚、实力突出的高尔夫占得重要先机。

　　实力为王 强者恒强

　　在2013年，针对A级两厢车市场的走强，有业内人士指出，消费群体的年轻化，传统审美的疲劳，为中国的A级两厢车市场带来了前所未有的机遇。同时，机遇也暗含变局。当年轻消费者对时尚等元素不再过度崇拜，而理性回归至产品品质、品牌内涵的考量时，市场将从野蛮式增长转向精品化细分。

　　事实上，伴随80、90后成为主力消费群体，A级两厢车市场确实正抓住这一机遇，保持高增长。无独有偶，全新高尔夫也正以出色的综合实力、强者恒强的姿态引领市场走向精品化细分。

　　在产品力上，延续高尔夫品牌性能为王的风格，澎湃的动力输出系统令充满驾控乐趣。同时，得益于大众集团最新的MQB平台，全新高尔夫越级配备了电子手刹、Auto Hold及ACC自适应巡航系统等多项高科技配置。不仅如此，全新高尔夫还拥有E-NCAP 5星级碰撞测试安全性。这些为高尔夫延续辉煌打下坚实的基础。

　　在品牌内涵上，全新高尔夫拥有令其他车型难以企及的深度。作为大众品牌的最佳诠释者，上市四十年的沉淀，高尔夫早已超越了一辆座驾如此简单，它更是简约务实、崇尚自由的价值观念的表达。不可否认，在全球范围内，高尔夫所到之处，其品牌内涵都形成了巨大的向心力。在中国，众多崇尚自由、乐观务实的社会精英们因高尔夫而聚集在这一起，这就是高尔夫族。共同的价值观与生活态度使他们形成了自己的圈子文化，组成了中国的高尔夫大家庭。十余年间，由高尔夫车主自发组成的高尔夫车迷俱乐部有数百家之多，且规模还在不断扩大，这足见中国消费者对高尔夫的喜爱。

　　然而，要想引爆市场，源源不断地获得市场推动力，还需要有与产品特点高度契合、与消费者喜好相贴合的营销方式。在此方面，全新高尔夫在市场上掀起的高尔夫风潮，与一汽-大众的创新营销方式密不可分。

　　从为全新高尔夫上市专门策划的高尔夫“The one梦想”征集活动，到为全国各地高尔夫车主搭建交流平台的“探寻•七迹——全新高尔夫城市进化之旅”，再到邀请赛车运动爱好者现场观看CRC比赛、举办车手训练营，一系列“私人定制”、接地气的活动，舍弃了传统营销的强迫性，使消费者自愿走近并喜爱高尔夫。当每位消费者自发成为高尔夫口碑的传播者时，潜在消费者的转化就是水到渠成之事。

　　“目前，中国汽车市场正从稚嫩走向成熟，消费者也从跟风走向理性。在此大背景下，国内A级两厢车市场将不可避免地细分，走向精品化、高端化、性能化。未来，‘正当年’的高尔夫或将持续领衔细分市场。”业内人士表示。