在这次以“引领方向、驾驭未来”为主题的广州车展上,最大的亮点并不是新能源车,而是所向披靡的SUV,甚至有业界同行戏谑为“SUV展”。
为什么这么说,我们先来看看各大车企的主推车型:东风雪铁龙的C3-XR、东风本田XR-V、东风标致新3008、长安福特锐界、东风英菲尼迪QX50、起亚全新索兰托L、奇瑞路虎揽胜极光、沃尔沃全新XC90、雷克萨斯NX、宝马全新X6、路虎发现神行、观致3都市SUV、江铃福特撼路者
……自主品牌也是一水儿主推SUV:哈弗H9和H2、绅宝X65、景逸X5和X3、启辰T70、东南DX7博朗、力帆X50、华晨V3、广汽中兴GX3、广汽吉奥GX6和陆风X7等。
将SUV作为企业发展的重点并不难理解。根据中国汽车工业协会统计显示,今年前三季,国内SUV销售278.45万辆,同比增长33.3%,而同期轿车销量为898.7万辆,同比增长仅为3.9%,SUV市场的增速依然远远跑赢大盘。
对于自主品牌来说,SUV的意义更为明显。与轿车市场份额节节下滑不同的是,自主品牌在SUV市场的表现可以用“抢眼”来形容。在今年10月的SUV前20名的榜单中,自主占据了11个席位,其中,哈弗H6和奇瑞瑞虎3位居销量榜单前三位置。此外,长安CS35、CS75、比亚迪S6、瑞风S3和景逸X5等车型都有不错的市场表现,月均销量都在5000辆以上。
而且,与轿车市场不同,SUV市场的消费者对于品牌的诉求程度相对较低。比如以MPV起家的风行推出景逸X5后,也没有因为出身不够“豪门”而受消费者冷落,反而因为高配置和高性价比得到消费者的认同。这个被称为“加大号城市SUV”的车型,上市首月就订单过万,成为自主SUV的生力军。
再比如奇瑞在轿车市场几经努力,推出的艾瑞泽7在品质上也得到了一致的肯定,但却“叫好不叫座”,销量迟迟难以打开。相反,瑞虎3和瑞虎5却如鱼得水,瑞虎3甚至连续几个月排名SUV市场的前三,月销过万辆。
但是,正因为看到SUV市场巨大的空间和可能性,也引来了很多投机取巧者。比如众泰这个名不见经传的企业推出T600后,这款模仿大众途观外形的产品在10月的销量居然达到了8165辆。在今年的广州车展上,除了奇瑞捷豹路虎展出国产极光外,广汽吉奥和陆风也分别推出了极其类似极光的“李鬼”GX6和X7。
三款“极光”争奇斗艳,可谓是中国车展独有的“风景”,也是中国自主品牌汽车在发展十几年后,令人无言的悲哀。记得几年前,陆风在与路虎的商标案中胜出,还大言不惭地说了句:“这是一场民族品牌的胜利”,如此绑架“民族品牌”,也真是醉了。
从另一个层面说,“山寨”者还能卖出那么高的销量,也是消费者的悲哀。一方面希望价格低,一方面又希望买到大品牌,这种心态就跟女人买A货包包一个样,容易心理畸形。更可怕的是,A货包包开裂了顶多扔了就是,如果“山寨”版的极光品质出现问题,消费者到哪里哭去?
事实上,现在不少自主品牌的产品已经非常成熟,包括奇瑞、吉利、长安和风行等企业都已经实现了正向开发,在价格低廉的同时至少保证产品品质相对可靠,购买这些企业的车型,不比购买一辆“李鬼版”的途观或者极光,更让人放心和脸上有光吗?
说得更直白一点,对于自主品牌车企来说,现在已经早已过了抄袭和“山寨”的发展阶段,想靠“复制粘贴”赚一票就走是不现实的,而且对于企业和整个自主品牌公信力的打击也是毁灭性的。如果说早些年媒体和公众对于自主品牌的抄袭还抱着“睁一只眼闭一只眼”的态度,那么如今这种堂而皇之的“山寨”早已为人所不齿,只能沦为“过街老鼠、人人喊打”。
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