春节前后,城市SUV大战就已经火热开打。先是节前东风日产启辰T70上市,紧接着年后东风悦达起亚KX3傲跑,上汽乘用车名爵MG GS 锐腾,还有北汽绅宝X65,广汽丰田新汉兰达等等都相继比原计划提前上市。就连多次推迟上市的哈弗H8,几经磨难,最近也宣布将在上海车展正式推向市场。预计在4月20日上海车展开幕前,仍会有多款城市SUV抢滩上市。
在这些上市的城市SUV中,尤其以合资小型SUV如东风悦达起亚KX3傲跑等格外引人关注。因为在二月份的SUV销量排名中,合资品牌只有一款进入前十,而自主品牌SUV中有5款是小型城市SUV。
东风悦达起亚KX3傲跑的上市,也让业界联想起同门兄弟——北京现代ix25.大众tiguan途观是中型合资SUV中卖得最好的,而现代ix25则是小型SUV中销量最多的。
去年十月份上市的ix25,同样是小型SUV,虽然与起亚KX3系出同一个平台,但两者之间有着大不一样的风格,可谓都教授与暖男的比拼。那么,起亚KX3上市后,能否延续现代ix25的市场关注度,并且在销量上超越这个同门兄弟呢?要想找到答案,让我们在外观、价格、动力、配置和营销上做一番简单直观的对比吧!
首先是外观。外观现在叫颜值,是消费者对车的第一印象和感觉,颜值可谓直接影响着购买决策,尤其是目标消费人群为城市时尚年轻男女的小型SUV。
ix25外观
KX3外观
对比现代ix25和起亚KX3,我们不难发现,前者更老气、沉稳,后者更鲜艳、前卫和时尚。毕竟KX3傲跑是世界三大汽车设计师彼得·希瑞尔的最新力作,始终代表着行业的领先水平。从这点上看,KX3傲跑在外观上可能更能俘获目前城市时尚男女的心。
其次是价格。
价格在消费者的购买决策中起着至关重要的作用,尤其是10万上下的车型,有时几千块钱可能就左右了消费者的购买取向。
对比价格,ix25售价区间为11.98-18.68万元,而KX3售价区间为11.28-18.98万元。在最低价格上,KX3傲跑有7千的优势;在高端车型售价上,两者基本打平;而在中端车型上,KX3傲跑也有2千的优势。
再看看动力。
城市SUV的消费人群主要用途就是平时上下班代步,加上周末和节假日带家人郊游。在考虑购车时,除了基本的代步,消费者还要兼顾旅游出行的动力需求。
起亚KX3与现在xi25均搭载1.6L 和2.0L两款发动机,动力参数也完全相同,分别匹配6速手动变速器和6速手自一体变速器。而两者之间的差别表现在,起亚KX3还提供了动力更强的1.6T车型,最大功率117.7kW/5500rpm,最大扭矩250Nm/1450-4500rpm,匹配的是7速双离合变速器。
由此看来,KX3的1.6T车型,匹配的是7速双离合变速器,可能会吸引更多消费者的目光。
接下来是配置。
年轻消费者更多关注安全和数字化科技的配置。不过从售价相当的主力车型配置对比来看,KX3傲跑 1.6L 自动两驱DLX与iX25 1.6L 自动两驱智能型GLS的售价相差仅2000元,前者多出了日间行车灯,而后者增加了真皮方向盘,二者配置方面基本相当,起亚KX3的配置优势已经不存在。从配置上来说,ix25似乎扳回了一局。
最后比一比营销。
营销就是如何将产品和品牌的信息,通过渠道整合和传播,传达到目标消费者之中。从目前来看,现代ix25主要依靠都教授代言来吸引目标消费者,传递产品和品牌信息。而KX3更多的是利用移动互联网,传播其“暖男”的品牌内涵。在传播渠道上,KX3似乎更胜一筹。因为目前,城市SUV的目标消费人群主要依靠移动互联网来获取产品信息。
当然,还有售后服务保障方面,两者都是都享受厂家提供的5年或10万公里保修政策。这个就不再赘述了。
通过以上对比我们轻易可以得出结论: KX3继续起亚务实的产品设计和营销策略,在性价比方面,似乎比现代ix25更加淋漓尽致。因此,相信在很短时间内,这款车就将爆发出其潜能,得到目标市场的积极响应。那时,KX3将会与同门的ix25,成为合资小型SUV市场中的宠儿。
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