最美中国车创最高关注度 博瑞何以如此轰动？
文/晓程
4月9日，吉利博瑞正式上市，搜狐新闻媒体平台《晓程车道》当晚23点率先发布独家消息，立刻引起高度关注，访问量评论量飙升，访问量已达493393人次，评论量达7915。各大网站发布的博瑞上市新闻，立刻成为热点、焦点，吉利博瑞也成了目前曝光量最高的新车热词儿，点赞不断，好评如潮。自主品牌新车获得如此高的关注度，这在近年新闻移动端是罕见的。
最美中国车，最高关注度，这种轰动效应是怎样产生的呢？
回顾一下吉利博瑞从“怀胎十月”到“一朝分娩”的亮相全过程，就如同欣赏一部精彩的电视连续剧。
一、意料之外 创意新奇 情理之中 高潮迭起
吉利博瑞新车起价只有119800元，创自主品牌6AT2.4L车型新低，让所有媒体人价格竞猜大奖旁落。这一低价，低出媒体人价格预期2万多元。吉利博瑞凭借公布价格这一最后关头酿就的最大惊人之笔，瞬间让舆论空前集中，形成关注高峰和评论高潮，参与人数过多以至于多家网络服务器出现故障。
在北京水立方，吉利一款中高级车从秘而不宣到品牌发布，人们立刻记住了这个横空出世的中文名字，这是博瑞给人的第一个意料之外。随后，在成为外交使节指定用车的基础上，又在上市之前以专属定制的形式通过电商销售，这是第二个意料之外；77分钟之内1000台吉利博瑞礼宾限量版被抢购一空，其中第一分钟售出266台，秒杀同侪，气魄不凡。在上市之前的关键时刻，吉利汽车竟祭出“全民参与定价”的奇招，放手让全国民众参与吉利博瑞定价。这更大限度地调动了全国各界消费者的参与热情。伴随着“全民定价”热度的提升，关注度也出人意料大幅提升，吉利博瑞网络舆论达到高潮。
“全民参与定价”，也是一着险棋。一旦定价过低，会影响产品的品牌形象和销售利润。但吉利别出心裁，险中求新，以新奇创意和豪放姿态，把定价的参与权交给民众，让人感叹吉利汽车的胆略、气魄和天才的创意构想。奇特而充满新意的金点子，自然引发了千万民众的新奇感和参与意愿，让关注度爆棚。
吉利汽车一直是不缺乏金点子的企业。围绕着吉利博瑞从发布到上市，从专属专售到参与定价，产品蓄势，引而不发的一系列金点子，只有吉利才想得出来、做得出来。险中求新，险中求胜，才是吉利的风格。
二、环环设疑 步步伏笔 悬念不断 引人注意
这部电视连续剧情节集中、故事生动，一直凭借诱人的悬念引人入胜。
你看，北京水立方那场戏，只说要发布吉利品牌，品牌名称却秘而不宣，吊足了民众的胃口。吉利博瑞发布了，中文名传统大气吉祥如意，下一步就是上市了，但吉利却荡开一笔，让吉利博瑞进入外交部，成为中外使节指定用车，引出新的悬疑。这还不算，吉利汽车随后用具有专属定制的标记，让这一批大使用车走向民间，一方面引发消费者新的关注，同时完成了又一步设疑。吉利博瑞下一步将怎样走，大家完全猜不到它的路数了。就在公众和媒体狐疑之际，吉利又出新戏：全民参与定价。
就这样，吉利汽车围绕吉利博瑞，环环设疑，步步伏笔，悬念不断，引人注意，象一个连环计，更象一部连续剧，剧情新鲜生动，紧扣人心，被紧紧抓住不曾淡忘，时时处处总有一个吉利博瑞在诱惑着你，看了第一集就盼着下一集的精彩出现。
三、企业重视 品牌升值 高起低落 皆大欢喜
吉利博瑞怀胎顺利，分娩成功，皆缘于有一个适合成功怀胎分娩的优等温床。而吉利博瑞的呱呱坠地，迅速成长，也佐证着吉利汽车的成熟，大气。其“全民参与定价”的豪放之举，正是企业举重若轻、企业技术实力绰绰有余的结果。
从发布到价格推出，吉利汽车引而不发，高起低落，是企业营销策划高水准的优异表现。
如此大张旗鼓，兴师动众，高调发布，线上线下分头上市，这是一款多么重要的车型啊，这该有多高的价格啊。吉利的高明之处在于吊起了公众的胃口，提升了车型的价值认可度，人们已经认同了吉利博瑞应该有个高定价之后，吉利博瑞的精彩剧集戛然而止，低价推出，让人既感意外又深感惊喜，担心拉低吉利博瑞品牌形象的媒体人，也无话可说，因为在人们对吉利博瑞价值认可度提升之后，吉利博瑞的产品形象和品牌形象已经深入人心了，吉利是在通过“全民参与定价”，稳定吉利博瑞的高端品牌形象。这一任务已经意外顺利地完成了，价格高低已经不是问题。下一步，企业的利润在销量提升之后，水到渠成。
这一智慧操作，注定让吉利的品牌形象得以充值。所以，吉利博瑞的公众评价充满着积极的正能量，极少吐槽，更多的是鼓励、支持和敬佩、赞颂。
拥有如此高水准营销的吉利，拥有如此丰富智慧的吉利，自然有资格拥有吉利博瑞这样一个高端产品，也有资格拥有更多的高端、豪华产品。以吉利不断让人刮目相看的成长速度，高端和豪华，它都能够做到，也会做得更好。
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