【编者按】2015年上海车展4月20日正式拉开序幕，此次上海车展将展出整车1243辆，全球首发新车共计109台，跨国车企首发新车44辆，新能源车辆共计103辆。搜狐汽车携“自媒体+编辑部”双模报道模式，为您呈现这场车界饕餮盛宴。以下是众泰汽车品牌总监徐洪飞在车展期间接受搜狐汽车采访实录：

　　搜狐汽车：首先感谢您接受搜狐汽车的专访，能请您介绍一下今年车展众泰汽车的亮点？

　　徐洪飞：2015年上海车展，众泰汽车携六款战略新品和五款主销车型组成了众泰汽车的“超级战队”；六款战略新品中传统汽车与新能源车各占半壁江山，传统汽车包括C级豪华轿车Z700、大迈X5和概念车T600 Coupe城市版；新能源汽车则包括众泰的芝麻E30、E200A和E200B。主销车型分别为众泰Z300新视界版，品质派性能中级车Z500，T600 2.0T DCT旗舰型，T600 2.0T MT旗舰型和国民首款智能纯电动汽车众泰云100。

　　其中，主发布新品为此前网络上曝光的众泰Z700和大迈X5。Z700作为众泰推出的首款中大型豪华轿车，轴距将超过3米，其外形设计也将更加偏重商务风格。外观采用众泰家族式脸谱设计，大气稳重； Z700的配置将十分丰富，其中全系车型将标配LED日间行车灯、大灯延时关闭功能、电动调节外后视镜（带侧转向灯）、多功能方向盘、发动机一键启动系统、EPB电子驻车系统等装备。动力方面，新车将搭载1.8T发动机并匹配6速双离合变速箱。Z700是众泰汽车整体造车工艺的一次提升，代表着自主品牌的厚积薄发、力争上游的信心及气势，将于今年第三季度正式上市。

　　而大迈是基于众泰T200、众泰T600领先的SUV研发制造经验打造的标杆车型，是一款时尚运动的紧凑级城市SUV；大迈X5虽然是紧凑型SUV，但是车内空间大，很宽敞，车长为4527mm、宽为1836mm、高为1682mm、轴距达2680mm；动力方面发动机是1.5T涡轮增压的，动力强劲节能环保；变速箱有5速手动与自动CVT供消费者选择；配置方面全景天窗、无钥匙一键启动、电子手刹、电动助力等众多豪华车才有的高端配置。

　　搜狐汽车：我们看到众泰有好多产品上市，在今年的一季度众泰的销售情况怎么样？今年整个销售目标是怎样的？

　　徐洪飞：众泰汽车整个今年销量不错，一季度我们已经实现了54000台，增长率也是非常高的。其中T600 3月份单月销量达1.22万辆，跻身中国汽车市场SUV销量排行榜的前10强，位列中型SUV销量第1名。

　　2015年众泰汽车保底销售目标为20万台，随着主发车型Z700和大迈X5的相继推出，再加上现有的主销车型T600、Z500、Z300和云100，以及本届车展同台亮相的3款新能源产品的推出将会对众泰今年的销售起到积极促进作用。

　　搜狐汽车：徐总您好，众泰汽车已组建了“超级战队”全面参战大乘用车的市场，面对外国品牌和合资品牌的围追堵截，众泰汽车如何突围？

　　徐洪飞：面对竞争日益激烈的中国汽车市场，众泰汽车除了深入推进“一机两翼”平台化竞争战略提升核心产品力之外，还应加强品牌力的全面提升。在信息化高速发展的时代，品牌传播的途径正在走向多元化，触电营销、公益营销、口碑营销、体验式营销、娱乐营销……这些方式让消费者对品牌的认识不再停留在表面，而是建立起互动关系，提高对品牌的参与感。十年来，众泰汽车为趟出一条属于自己的品牌传播之路，做过太多不同领域、不同方式的组合式创新，最终总结出一条“口碑+体验式”的创新品牌营销模式，并在一系列的活动中得到了成功的验证。

　　1、触“电”营销提升品牌知名度

　　2014年，众泰汽车继2010年以亿元中标央视一套黄金广告资源后，再次斥巨资开启了与央视主流媒体的合作。七月，众泰Z300、T600等车型相继亮相央视一套及十三套的《焦点访谈》和《天气预报》等特A级黄金时段。高密度、多频次的广告投放，进一步巩固提升了众泰汽车品牌影响力，通过大平台、大投入，努力实现从 “制造众泰”迈向“品牌众泰”，从 “中国众泰”迈向 “世界众泰”的跨越。

　　2015年一季度，众泰汽车巨资赞助江苏卫视王牌节目《超级战队》，直接将主打产品搬上舞台，而在多项比赛中，众泰汽车的各种特性、优势无缝对接植入到竞技项目中，不仅证明了中国品牌的造车水准和品质，更在世界吉尼斯纪录上留下了“中国众泰”的光辉印迹，使品牌影响力得到全面提升。

　　2、公益事业品牌为美誉度提升助力

　　众泰汽车一直把支持慈善公益事业当作应尽的社会责任，将服务社会公益事业、关注社会困难群体作为一项重要工作内容，将“回报社会”写入企业宗旨。多年来，吴建中始终不曾忘记一个企业家应该担负的社会责任，在时间轴的每一个重要节点下，都留下了众泰汽车播洒的爱心。

　　2014年，众泰汽车积极响应浙江省政府“五水共治”号召，带头捐款百万元，带动社会共同参与“五水共治”；同时，在整车流程中高度重视环保用水和高效用水。吴建中鼓励广大众泰员工，积极谋求实现高效和环保用水的企业健康发展之道，为美丽浙江贡献一份企业人的清洁大爱。

　　“饮水思源，不忘初心”，2015年，众泰汽车将加大公益慈善事业的开展力度，成立众泰汽车公益事业品牌，从节能环保、关爱环卫工人和留守儿童、爱心助教、成立社会公益基金等方面开展相关活动，将公益慈善事业作为众泰汽车的重要事业，努力打造众泰汽车公益品牌形象，传递爱心，永无止境！

　　3、口碑营销增强忠诚度

　　品牌，需要积淀，需要传播，更需要巩固。众泰汽车在十年品牌的越至道路上，以“一机两翼”平台化战略为引导， 2014年，众泰汽车不断优化销售服务网络，针对所有授权经销商和服务商制定、建设并完善“五星服务体系”的售后标准。在产品热销的同时，塑造良好的众泰汽车服务形象和服务品牌，提升众泰汽车品牌的美誉度，得到了消费者广泛赞誉，打造中国品牌，赢得一路好朋友。

　　通过健全服务流程、开展星级评定、持续进行技能培训、完善管理机制、实施“双向外出”服务等措施来打造五星级标准，提供 “私人管家和定制式”贴心服务。

　　4、体验式营销助推产品销量

　　众行中国，一路一带。 2014年至2015年，众泰T600开启了以“众行中国”为主题的“再走丝绸之路”、“高原行”、“问茶之道”三次长途路测体验，开创了汽车品牌体验营销的创新模式，不仅成为众泰T600品质检测的一种拉练，更是通过“一路一带”，将车队一路的行进与不同区域的营销工作进行带动。而众泰T600在翻山越岭、长途奔袭中所体现出的卓越性能，也通过媒体和社会舆论的持续发酵，在消费人群中口口相传。

　　搜狐汽车：徐总您好，刚您提到了“一机两翼”战略，请详细介绍一下“一机两翼”的具体内容和实施成效？

　　徐洪飞：2014年，众泰汽车与时俱进地提出了“一机两翼”平台化发展战略；“一机”即众泰汽车的核心竞争力也即产品力，“两翼”则是指建立高标准化的供应商和务实高效的营销平台。在“一机两翼”战略的推动下，众泰汽车与上汽、宝钢、博世、三菱、现代、莲花、江森、德赛西威、伟巴斯特、ABB、PPG等知名品牌建立战略合作关系，并积极推进“机器换人”战略，引入机器人生产线，通过车间的全自动化让生产的各个环节精准到位，保障产品品质。如今，众泰T600、Z300、Z500等战略车型均为众泰汽车树立了品质派的正面形象，众泰汽车的千辆故障率更是达到了合资车的水平。

　　随着“一机两翼”平台化战略的实施，众泰汽车已实现了产品力的全面提升；截止2014年，众泰汽车已陆续推出了A00级平台众泰Z100、云100、众泰E20， A级车平台众泰Z300，B级车平台众泰T600、Z500等各平台车型，基本完成了产品矩阵序列的布局。2014年众泰汽车在中国品牌遭遇十二连降的背景下，以23.8%的高增长逆袭，为中国品牌打了一场漂亮的翻身仗，成绩的取得主要得益于“一机两翼”战略的实施。

　　截止2014年底，众泰已有500家一级经销商，1000家二级经销商，此外，众泰还积极的开拓国外市场，目前在全球范围内80多个国家和地区都有众泰经销商的身影。不仅如此，众泰A级SUV经销商招募也已经全面展开，按照众泰汽车标准分不同等级，并进行统一化管理。

　　搜狐汽车：徐总您好，“一机两翼”战略的实施，使众泰汽车的产品力得到了很大提升，那么在品质和服务上又将会有哪些举措来支撑产品呢？

　　徐洪飞：好品质就是品牌的保障，好服务就是营销的实效举措。作为“一机两翼”战略中“两翼”的重要一环之一，优质的经销商网络建设也是众泰汽车优质服务的保障基础。

　　2015年，众泰汽车启动了“提升渠道质量，打造五星服务”的重大举措，此举一方面是提升终端销售网络的硬件环境与服务意识，拉升客户满意与忠诚度。另一方面也是对目前中国自主品牌服务现状的一种提升。众泰汽车在五星服务评定方面进行了详细的规划与要求，经销商在建设五星服务时会受到规范与系统化的要求，涵盖软硬件设施、服务质量与管理标准等各个方面。众泰汽车还重点打造专职服务顾问服务，为客户进行全程跟踪服务，提供 “私人管家和定制式”贴心服务。正是因为长期以来对五星服务的要求与坚持，众泰汽车在“中国汽车售后服务客户满意度卡思调查“中获得自主品牌第一名，并连续入围前十强，并在”2014中国汽车品质总评榜“中被授予“2014年度品质杰出售后服务奖”。

　　搜狐汽车：徐总您好，众泰作为最早布局新能源汽车产业化的企业之一，2014年取得的成绩可圈可点，今年上海车展又带来了3款新能源产品，请介绍一下都有哪些亮点？众泰汽车未来在新能源领域将会有哪些规划？

　　徐洪飞：众泰汽车在始终坚持不懈的研发新能源车型，从不盲目冒进，但我们也是时刻做一个有准备的车企，无论在产品方面，还是市场运营方面，众泰汽车始在努力前行。根据前几年市场运营结果所示，我们也看到了市场对微型小型电动汽车的需求，所以本届上海车展众泰带来的几款新能源汽车都是微型、小型的电动汽车。其中有众泰E200、芝麻E30和云100。这几款电动汽车续航里程达130公里以上，时速根据不同的需求有达到80公里以上，也有达到120公里以上，也有时速达到300公里以上。我认为从目前综合电动汽车市场，特别是像电池方面的技术条件，就技术层面，新能源电动汽车应根据不同的用途，不同的续航里程来配置研发是最合适的。把续航里程配置得太高，电池必然会很重，进而增加整车成本，属于二次能源浪费。结合城市间距的需求，我们把微型电动汽车的续航里程定位在150公里以上，国家补贴以后，消费者购买的价格都是比较接地气的。众泰在去年纯电动汽车领域，年销售1万多台，占到国家电动汽车总销量的四分之一，在今年政策的推动之下，我们整个销量会进一步提升。

　　2015年，众泰汽车涉足新能源领域十年有余，从单一车型发展到3个平台15个型号纯电动汽车储备，众泰汽车加强了与新能源汽车产业发展各方资源的积极合作、强强联手，使得众泰新能源汽车在不断突破的过程中，实现了从驻足“试验场”到迈向市场前沿的飞跃，并通过私人购买、整车租赁、体验活动等多种形式扩大了市场影响力。立足第二个“黄金十年”的雄关路口，众泰新能源汽车在新的历史起点下，又将以全新的面貌为城市的绿色环保产业做出新的贡献。

　　未来，众泰Z500纯电动汽车和B12、B15 PLUG-IN插电式混合动力轿车也将逐步推向市场。通过STT怠速起停技术和电子动力转向等新技术的应用，可使百公里油耗均值降低0.4～0.5升。“既满足了国家第四阶段排放法规的要求，又将通过突破技术壁垒来满足加速性能和行驶里程等方面的需求。”

　　搜狐汽车：之前您也参加过很多车展，今年车展有什么不一样的地方？

　　徐洪飞：不一样的地方，上海车展重产品化，去模特化。这次取消车模给大家更多的时间和空间观赏、品鉴我们的产品，这种感觉是不错的。我们众泰汽车也是以产品作为我们的核心战略，我也希望车展上有更多的网友参观我们的众泰汽车。

　　搜狐汽车：您对整个2015年汽车市场有什么样的预测？

　　徐洪飞：2015年整个汽车市场竞争非常激烈，尤其对于合资品牌的加大趋势，对自主品牌压力非常大，自主品牌一定要做好品质和服务，有品质的产品才能赢得市场，有好的服务才能赢得消费者，做好品质和服务是我们自主品牌赢得市场真正的核心。

　　搜狐汽车：您和网友说一下众泰汽车的展台位置？

　　徐洪飞：众泰汽车位置是在8.2号馆，位置很好，一进8.2号馆就能看到我们众泰的展台，欢迎广大网友到我们众泰汽车参观。谢谢。