专注驰骋、掌控未来、进无止境、精益求精，永远领先……汽车品牌的Slogan总会给人一种高冷范儿。每次听到，都会想起初中操场跑圈时经过主席台前喊出的鸡血口号。
“突破科技，启迪未来”同样很高冷，但在今年的上海车展，一汽大众奥迪品牌却带给我们一种不同的感受。
随着倒计时数到1，一汽大众奥迪展台内的巨幕放映出星空“爆炸”的动画，一条红黑色的龙从星空中腾跃而出，灵活地翻滚旋转，引得现场观众的阵阵惊叹。“主持人”现身后，现场更是火热升级。这位主持人，不是大明星，也不是口齿伶俐的美女公关。他叫e-tron，是个红色“机器人”，正站在奥迪新款车型旁“手舞足蹈”地向大家问好……
实际上，早在一汽大众奥迪的官方微信中，“e-tron”由于舞技非凡已经成为了网络红人，被百万粉丝熟悉和喜爱。此次成为奥迪车展发布会的主持人，无论是从舞蹈上还是主持方面，都全方面地展现了奥迪机械的先进性和人性化。
实际上，“机器人”e-tron的名字源于奥迪公司的e-tron战略路线图。奥迪公司管理董事会主席施泰德教授说，早在2009年，奥迪就发布了采用四轮轮毂电机驱动的纯电动超级跑车——奥迪e-tron概念车，标志着“e-tron”名称的诞生。
“我们曾在‘一汽携手奥迪25周年庆典’上承诺，将与长春的合作伙伴建立新能源汽车项目。现在，我们实现了当初的承诺。明年，我们将推出的奥迪A6L e-tron车型不仅拥有舒适空间、可持续性，而且非常动感。”施泰德说。
据介绍，这款车是中德双方在经历过长时间的市场调研，专为中国汽车市场而研发的。它采用插电式混合动力系统，每百公里平均油耗仅为2.2L，在纯电动模式下，该车的续航里程达到50公里。施泰德教授认为：“对中国上海以及其他大城市的消费者来说，e-tron是最佳的出行解决方案。”
同时，从4月18日开始，由e-tron家族另一款车型奥迪A3 Sportback e-tron组成的试乘试驾车队穿梭于上海的大街小巷，市民可通过获取“奥迪A3 e-tron护照”亲身体验奥迪A3 Sportback e-tron插电式混合动力车型带来的“既能电动行驶，又不改变驾乘习惯”的神奇魅力。
e-tron主持人下台休息的功夫，展台上又来了一位街舞popper。随着动感的音律，后现代的灯光效果，身着银色打光服装的舞者在奥迪新发车旁，以饱满的激情将肌肉和关节富有力度地收放，诠释出科技、汽车、人类相互融合的理念。
如何用一场发布会去既高冷又接地气地展示一项新技术、传播一个品牌的口号，上海车展的奥迪展台为我们提供了一个生动而成功的范本案例。
本文由中国青年报大学生记者团 言孟也、周丽文、张真齐 共同采访、撰写
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