每一个少年心中都有一个江湖梦，生活对于他们来说不是眼前的苟且，而是诗与远方。就算是到了21世纪的今天，人们对速度与激情的追求也并没有丝毫减退，反而愈加渴望。于是，竹杖芒鞋由嗒嗒马蹄换成了二八凤凰，又由二八凤凰变成了马达轰鸣。
宝马人的心中亦有一个江湖梦，从最初的跑车系列到如今的BMW 1 系列运动型轿车，他们无不在用最大的热忱来实现这一追求，力求以最完美的功能配置和外观表达，满足年轻人对时尚都市生活的要求。
从外观设计上来说，BMW 1以精心设计的车身比例、线条和表面共同勾勒出强劲且充满活力的动感外观，突出车体紧凑级车型上的最新诠释，这同时也是设计哲学“精准与诗意”的表达。
宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士在接受采访时说到：“BMW 1系对BMW品牌创新、美学和动感进行了最精炼的表达。我们希望吸引更多年轻一代的消费者加入到BMW的大家庭中来。他们热爱现代都市生活，关注自我感受，对新鲜事物有着强烈的好奇心，享受着车机互联所带来的便利和娱乐性，同时也看重车辆的操控性和驾驶乐趣。我相信BMW 1系将会是他们的最好选择。”
当然，最时尚的生活方式，不是觥筹交错的推杯换盏，不是红男绿女的卿卿我我，也不只是速度带来的纯粹快感体验，而是具有现代理念的生活方式，如何更节能、高效地拥有一份绿色的生活方式，是当代人关注的重点。
在这一点上，宝马一直走在行业的前端。伴随着动力全面升级，第二代ECO PRO节能模式也正式引入新BMW 1系，其中高速滑行功能的加入，让整车效能较上一代技术进一步提升。2007年，BMW 1系已成为家族中首款配备自动启停功能和制动能量回收系统的车型，并于2008年获得“世界环保绿色车型大奖”。新BMW 1系进一步延续了高效、绿色的定位，是宝马集团贯彻实施高效动力战略的代表车型之一。
另一方面，新BMW 1自然不会忽略年轻人对网络化、智能化的需求。此款运动型轿车将提供最新BMW互联驾驶系统，8.8英寸显示屏带来更佳视觉感受，升级硬件系统保证更快的响应速度。多种驾驶辅助系统、双向自动泊车系统，配合后视摄像机等高科技配置，让新BMW 1系更安全、更智能。
目前，BMW互联驾驶为客户提供23个功能各异的App，并可“识别”普通话和广东话。此外，新推出的“BMW互联驾驶基础服务10年免费策略”囊括紧急救援协助热线服务、道路救援热线服务、远程售后服务、BMW客户关爱中心和BMW互联驾驶商店五项功能，彰显宝马集团的诚意和始终如“1”的服务品质。
然而，拥有这一切优秀配置的外部条件，并不是宝马的最终目的，和其他高喊口号的品牌相比，注重轿车性能，不断突破速度极限，是宝马一直追求的目标。在BMW 1系中，BMWTwinPower Turbo发动机科技带来优秀的发动机性能，新8速自动变速箱以及新运动型自动变速箱进一步提升了驾驶乐趣。而可变运动转向和50:50重量分配，则可以兼顾动态驾驶性能与舒适性。
试驾活动中，性能强劲的BMW M135i在金港赛道一展身手。该车型采用M Performance的3.0升直列六缸涡轮增压发动机，配合运动型8速自动变速箱，可以爆发出320马力的最大功率以及450牛米的峰值扭矩，仅需4.9秒即可将整车从静止加速至100公里/小时。
从产品的设计到推广理念，再到价格定位，我们不难看出，新BMW 1系已经将中国的年轻人纳为自己的目标客户群中。诚然，随着中国近几十年的飞速发展，以及客观的政策背景，愈加成熟的90后，甚至00后，已经完全有能力拥有一台宝马汽车，不得不说，宝马在这一方面是非常有前瞻性的。新BMW 1系显然是对这群小鲜肉客户的诱饵，宝马似乎已经为年轻顾客们设定好了一张产品蓝图列表，等着他们去拥有。(张露 汽车圈_中国青年报)
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