市场VS政治
对于合资自主的发展,很多人一开始并不看好。在中国的合资自主中大致有四条路径:其一,导入合资品牌旧平台进行二次开发,后期再寻求自主开发,以理念等为例。其二,合资自主品牌瞄准新能源汽车,外资主导开发,以之诺为例。第三,合资自主生产中国本土品牌产品,以长安为例。前两种方式,都需要建立新的品牌、然后辅之以全新的开发及渠道。
目前大多数企业都是走第一条路。这意味着,合资自主品牌下的初期产品都是在合资品牌的老旧平台上诞生,再开发也是在外方主导下的完成,采用落后的技术指标,竞争力并不强。正是如此,无论是理念S1还是思铭,又或者是启辰D50、宝骏630,在进入市场之后确实能火一小把,但之后销量便会下跌。东风日产启辰高层曾对记者表示,前期通过合资品牌引入平台很有必要,但后期必须进行自主本地研发。
理念和思铭的衰落原因正在于此。广汽本田虽然在中国建立了合资研发中心,但理念产品的推出节奏太慢,也没有很快的切换到自主开发的模式上来。7月1日,广汽本田人士向记者表示,目前理念的第二款车型已在加紧研发中。但实际上,理念曾在2008—2011年的三年中发布了三款概念车,但直到2011年第一款量产车才上市。这个开发流程基本相当于全新车型的耗时。
思铭的问题大致相似,但东风本田甚至没有独立的研发能力,对思铭也有心无力。从2013年开始,思铭的销售就已经出现了问题——思铭被换为Honda标出售。有经销商告诉记者,东风本田并没有为思铭出台好的商务政策,同时也没有太多支持,加之销量惨淡,致使经销商几乎要抵制提车。之后,厂家也没有像往年那样逼迫经销商销售思铭,各店一个月卖不出1辆车,处于订单销售阶段。
对于更多的企业来说,合资自主只是应付政策的手段。一位业内人士向记者透露说,合资自主的出台有深刻的政治色彩。合资企业在中国建立二十多年后,有媒体说“以市场换技术”失败了,理由是洋品牌的数量多于本土自主品牌的数量,洋品牌市场份额大于自主品牌。
这引起高层注意,因而要求有关部门采取有效措施,保证在十二五末期,使自主品牌的销量达到国内总销量的50%。然而,相关部门计算后发现,单依靠现有自主品牌是无法实现这个目标的。于是以限制产能扩张为手段,要求合资企业上马“自主”,希望借此完成上述目标。“合资自主的做法近乎完美,不仅应对了政策,而且在提高市场占有率的同时,又不损害‘洋品牌’的形象和溢价能力。”全国乘用车联席会副秘书长崔东树表示。实际上,政策也为合资自主们提供了逃遁的大门——按照政策,企业只要发布产品和品牌就算是履行了政治上的任务,而后期是否量产则是企业的自主掌控的商业行为。
合资们的困惑
正是如此,业内对合资自主的争议很大,大部分人认为其充当了合资企业的“伪军”,而挤压奇瑞、吉利等民族车企。“你拿原来老的产品,略微调了几个参数,这个玩意儿要算自主创新,我觉得中国汽车业发展到今天就变耻辱了。国家政策要支持这样的东西,那会变成什么样?”中国长安集团董事长徐留平曾毫不讳言地公开批评合资自主。
但这并不意味着合资自主们没有真正做大的意愿。某种层面来讲,这也是合资车企发展到新阶段的要求,甚至是一个紧迫的任务。从市场层面来说,本土品牌正变得更加强大,并上攻合资品牌以建立品牌的桥头堡,合资品牌也不得将产品线下延伸以应对其压力。“一个国际化品牌不可能覆盖广大而需求多元的中国市场。”东风日产的高层曾表示。
另一方面,合资企业以签约制运行,大部分都只是遵循“拿来主义”的代工厂,本身的实力甚至弱于本土品牌。这种现状存在致命的危险。一旦汽车业合资股比放开,合资企业可能就难以存在,而中方很可能将竹篮打水一场空。而建立合资自主品牌,可以从研发、设计、品牌塑造等全价值链上,全面提升实力。这反映了中方在合资企业中谋求更多话语权,同时也在努力壮大合资企业的愿望。
已经推出产品的合资自主们也在酝酿变化,包括东风本田。“我们要反过来向本土自主品牌学习,怎样做这个产品。按照本田的模式做这样的产品困难还是很大。”东风本田执行副总经理陈斌波表示,思铭未来要改变整个发展方向,特别是要进行独立开发。但实际上,脱离外资品牌自主研发,合资自主们都会面临着各自发展的风险,甚至会遭到外方的反对,前景堪忧。
发展较好的启辰与宝骏,也都只有在热门市场车型能支持销量。其中启辰T70由于售价低廉,加上SUV大热,销量尚可。宝骏则依靠MPV 730一款车走量。两者其余车型均是三位数的销量。后期的本土研发能力建设将是严峻的考验。
而另一方面,政策风口也开始转向。2014年两会期间,工信部在将“汽车强国规划”上升至国家战略后,又提出了“汽车强国”的明确标准:要有一两家企业进入世界前几强、有一些独到的技术能够引领全球汽车工业的发展,实现局部领先。在最新的中国制造2025中,对汽车行业的期许也是综合实力的强大,特别是新能源汽车领域的反超。
后来的合资自主又开始赶向这一个风口,将新能源汽车作为合资自主车型的品牌包括华晨宝马、奇瑞捷豹路虎、广汽丰田等。“合资自主最终会生于政策,死于对策。”一位车企高层向记者指出,合资自主品牌如果按现在这种打法,将逐渐被边缘化甚至被淘汰。
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