2015年1—6月,乘用车销量达到1009.56万台,同比增长4.80%,其中轿车销售578.93万台,同比下降5.89%;SUV销售266.12万台,同比增长45.94%;MPV销售101.63万台,同比增长15.26%;交叉型乘用车(微客)销售62.88万台,同比下降19.03%。
根据上半年市场发展状况,目前车市发展态势大致有三个特点。
第一个特点是车市总体增速趋于缓和。此前三十年时间,中国车市一直处于高速发展中,市场容量从30年前的30万台,暴涨到去年的2400万台,市场规模扩大了80倍,几乎每年都以两位数的速度高速增长,主流车企在这个过程中几乎都赚的盆满钵满,每年都是高速增长,彼此之间的区别只不过是增长速度的快与慢。
但是从2015年开始,市场局势发生重大变化,高速增长的汽车市场即将告一段落,上半年乘用车市场增长率只有4.5%,乘用车的核心产品轿车甚至出现了负增长。在刚刚过去的6月份,乘用车出现同比环比双下降,其中同比销量下降3.4%,轿车同比销量更是暴跌14.9%。
在市场大环境趋冷之下,各大车企的成绩单肯定也不够靓丽。2015年上半年在乘用车排名前十中,合资车企仅有长安福特取得7.3%的同比增长,上海通用、东风日产、上海大众出现了同比微下跌。一汽大众则同比下跌超过10%,北京现代同比下跌也超过7%。而在刚刚过去的6月份,两家车企的跌幅更为沉重,其中一汽大众跌幅超过20%,北京现代跌幅接近30%。
SUV火爆,自主品牌独占鳌头
上半年车市新常态的第二个特点是SUV继续火爆。和整体市场的冷落与轿车市场的下跌完全不同,SUV市场延续了持续数年的火爆态势。2015年1-6月,SUV销量266万台,同比增长超过45%,市场份额接近轿车的一半。刚刚过去的6月份,SUV的份额甚至已经接近轿车的55%。
SUV的火爆催生了很多畅销车型,2015年上半年,累计销量超过10万的SUV车型有两款,累计销量超过5万的甚至有16款之多,其中长城哈弗H6上半年销量达到17万台,这个数字即便放在轿车市场,也仅次于朗逸而能够排名第二。
SUV火爆还大大提升了自主品牌的竞争实力。长期以来,在SUV领域合资车企重视不够,比如市场领先的上海大众VW品牌旗下就一款途观,一汽大众的VW旗下SUV产品干脆就是零。与此相反,自主品牌高度重视SUV的发展,比如长城目前已经有H1、H2、H5、H6、H7、H8、H9和M2、M4等阵容非常齐整的产品线,长安的两款SUV产品都杀入了排行榜的前十,比亚迪的新能源SUV正在源源不断地驶下生产线。在这种此消彼长的形式下,自主品牌在SUV领域极大拉近了与合资品牌的差距,在上半年SUV产销综合排名中,自主品牌占据了5个席位,而且还占据了含金量最高的销冠位置。
价格大战空前激烈,自主提升,韩系暴跌
上半年车市另一件大事就是日趋激烈的价格大战。进入第二季度以后,车市进入淡季,同时因为股市火爆,很多资金被投放到股市,导致车市非常萧条。在这种不利条件下,各大车企纷纷开始力度空前的促销大降价活动。随着淡季深入,这种价格大战甚至有愈演愈烈的趋势,参战各方越来越舍得拿出重磅武器来加入战斗。比如上海大众直接拿旗下最主力的朗逸、帕萨特和桑塔纳促销,斯柯达旗下的野帝优惠幅度甚至高达三四万元。上海通用的促销范围更为广泛,旗下别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌直接官降。自主品牌的长城向来以价格坚挺著称,但是在促销潮之下,也被迫降价,目前其最畅销的产品哈弗H6已经有了5000元的优惠。
在市场激烈的拼杀之下,表现出的结果是各大车系市场份额的此起彼伏。2015年上半年,自主品牌成为最大赢家,市场份额从去年同期的37.9%上升到今年的41.5%。德系因为一汽大众表现不利,被迫吐出部分市场份额,但是即便如此,依然牢牢占据第二大车系的位置。市场份额损失较大的还有韩系,在德系、美系和日系一轮轮价格大战以及自主品牌一次次上攻的压力下,韩系腹背受敌,前后中枪,几乎没有还手之力,上半年市场份额从9%下跌到8.1%,在刚刚过去的6月份,韩系份额甚至已经跌破了7%,成为市场最大的牺牲品。
展望后半年,淡季或将持续
展望2015年下半年,市场形势错综复杂,蕴藏着无限可能,本来按照往年惯例,7月份是淡季的最后一月,8月份即将迎来车市复苏,但是依照目前终端反馈的消息,7月份车市丝毫没有见底的意思,甚至还有进一步沉沦的可能,考虑到中国股市可以在两周内跌掉1500点,中国车市的淡季多持续一个月甚至两个月都不是令人吃惊的事情。
下半年随着大批全新SUV车型的上市,SUV市场将会继续火爆,并且进一步分食轿车市场的份额。在激烈的价格大战的影响下,各大车企的销量涨跌存在种种可能。假如一汽大众不愿再承受市场份额下降的牺牲,推出强有力的促销措施,以一汽大众的实力和地位,将有能力将价格大战拖入更深的深渊。如果一汽大众依旧保持目前状态,那么市场份额面临着进一步稀释的可能。至于2015年后半年市场趋势到底如何,我们也只能持续关注,更精彩的一幕或许随时上演。
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