在“互联网思维”盛行的当下，市场上最不缺的就是营销，互联网手机，互联网电视，互联网煎饼，当然还有互联网汽车，尤其是在如今汽车市场整体行情下滑，竞争压力加大的情况，营销再次被提升到更加重要的位置。然而，营销怎么做，才能花小钱办大事，那就得考验车企的智慧了。
最近，凯翼汽车的互联网思维营销动作不断，先是在上周爆出要启动“0元明星代言人”的计划，前两天又放出“千万重酬招募造车合伙人”的消息。日前，一张神秘的“造车明星合伙人”合作确认函又从凯翼汽车内部流出，着实让大家吃惊不小。根据合作确认函的内容显示：凯翼欲邀请某位神秘明星大咖加盟凯翼众包，玩跨界造车。
明星代言在国内汽车行业早已是司空见惯，砸下百万、千万代言费的例子更是屡见不鲜，但明星代言对于车企真正而言，就如同初恋时的蜜糖，渴望品尝，但品尝后往往只剩下淡淡的忧伤，代言最终可以给车企带来的实际结果是甚微的。
但作为一个刚刚诞生、同时又标榜自己创新网络化思维的凯翼汽车，并不满足简单的站台代言，而是与这位神秘大咖玩“造车明星合伙人“，所谓的“造车明星合伙人“，就是除了需要参与凯翼汽车的推广活动之外，还要参与凯翼众包造车，并能贡献自己的创意、点子用于汽车制造，成为真正的“造车合伙人”。很有可能凯翼的下一个新产品，就是两者共同创作的某个专属车型。
从凯翼打出“明星造车合伙人”的概念来看，和之前蒙牛拉羽泉合伙的“嗨milk”类似。羽泉作为这款产品的“明星合伙人”，不仅参与到从产品设计到产品营销的全过程，同时还以销售分成的形式从产品中获利。此外，讴歌与冯绍峰的合作，也采取了“合伙人”的形式，两者互相支持，实现共同发展。毫无疑问，以“合伙人”的形式来推动营销，逐渐成为一个新的趋势。
明星将获千万收益？似乎并没那么简单
前几天凯翼汽车曾放出“千万重酬招募造车合伙人”消息，没几天，就流出了“造车明星合伙人”的合作确认函，或许有人感叹原来凯翼这么土豪啊，花个千万，眼睛都不眨一下。但细细琢磨之后，发现事情并非那么简单。因为作为车界新兵的凯翼绝不是财大气粗的主，肯定不会把一下子拿出千万的重金砸到明星身上，那么凯翼汽车会如何兑现自己的重金承诺呢？
首先，我们来看看凯翼的互联网造车思维，从之前爆出的“0元明星代言人”的计划，到前几天放出“千万重酬招募造车合伙人”的消息，再到这张合作确认函，无一不在体现着犹如“小米众筹”一样的互联网思维。凯翼汽车以互联网和跨媒体渠道及形式多样的活动为沟通工具，汇集各行各业不同群体参与到汽车制造过程中来，激发广众的智慧和灵感，来打造年轻人喜爱的“智能互联网”汽车。
而这位神秘大咖作为凯翼互联网思维造车的明星合伙人，就像这场人人造车运动的推广大使，通过自己的影响力召集更多的“造车合伙人”参与凯翼众包项目，如此一来，明星将会得到设计车型的销售分成，明星的合作费用也将和新车的销售额直接挂钩，这样明星的报酬可能还不止“千万“，甚至更多，这种模式和投资入股比起来，还真是属于无本万利的买卖。面对这样诱人的砝码放在眼前，哪位明星会不心动呢。
合伙仅仅为了造车？凯翼还想玩得更长远些
虽然还不能确定这位神秘的大咖是谁，但有营销常识的人都知道，这位神秘大咖的粉丝与凯翼的产品受众肯定有着高度的重合，而明星的个人形象也肯定会与凯翼年轻、创新、本真的品牌调性高度契合，不然只会造成对牛弹琴的效果。那么凯翼找来这位神秘大咖就仅仅为了造车这么简单，我想未必，或许凯翼还想和这位大咖玩得更长远些。
尤其在这次人人造车运动之后，两者合作的新产品下线，明星很有可能还会继续参与到凯翼品牌和产品的传播活动，以自己的亲身体验和感受，传递凯翼的产品魅力，同时凯翼也将大力支持这位明星娱乐事业的发展，从而达到相互扶持、共同发展的目的。如此一来，凯翼的品牌和产品营销不仅更加“接地气儿”，还能够让明星和凯翼进行更为深度的合作，在吸引更多粉丝的同时，也让更多的人来关注凯翼汽车
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