目前各大车企均已开始进行新能源产品的研发工作，其中奥迪在华销售的首款插电混动车型A3 e-tron也在7月24日正式上市。对于新能源产品的传播理念，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生向网通社表示：“奥迪坚持的电动车理念是，一方面要实实在在有环保效果，一方面尽量不要改变驾驶者的现有驾驶习惯。同时，在营销层面，我们希望实实在在做事情，真正推动公众对环保车型的关注，而不是仅仅制造噱头。”
网通社：奥迪A3e-tron这款车从2014年就登陆中国了，这么长时间我们看到一汽-大众奥迪在不间断地为这款车型造势，请您介绍这样做的目的和效果？
于秋涛：近两年在中国，电动车是一个非常火的概念，但是究竟什么样的电动车才是最适合、最过硬的电动车，这个问题值得我们思考。
奥迪坚持的电动车理念是，一方面要实实在在有环保效果，一方面尽量不要改变驾驶者的现有驾驶习惯。同时，在营销层面，我们希望实实在在做事情，真正推动公众对环保车型的关注，而不是仅仅制造噱头。
在这样的指导思想下，我们从2014年推出了一系列活动：从面向专业人士的产品介绍、到面向用户、粉丝产品体验，环环相扣，步步为营，扩大了公众和消费者对奥迪未来汽车解决方案的认知、积累了媒体、消费者对全新奥迪A3 e-tron电动车的口碑，直到今天上市，我们认为在营销方面的积累已经是水到渠成。
明年，一汽-大众奥迪A6Le-tron将国产上市，我们认为奥迪A3 e-tron的这种渐进式、精细化的传播，为未来奥迪e-tron车型的全面领先奠定了良好基础。
致力打造更符合中国消费者的产品 提升用户利益
网通社：这一年多来，我们都感觉到，一汽-大众奥迪的营销更有效率、也更富有新意了，原因是什么？
于秋涛：首先，任何营销都是以强大的产品力为基础，一汽-大众奥迪市场部开拓思路，在产品装备定义等方面打造出富有竞争力的、能够提供更多用户利益的产品组合，从产品的角度更加符合中国用户的需求。
其次，众所周知，互联网的高速发展，改变了未来营销的思路和方法。为了适应这种变化，更好地利用互联网和大数据，我们设立了“互动营销部”。实践证明，一年多来，此举取得了巨大的效果：在2014年互动营销部成立后的7个月内，就取得了新产品媒体声量在高档车行业内排名第一的好成绩。
在过去，一汽-大众奥迪公关部和市场营销部是相对独立运行的部门，为了提升沟通效率和成果，去年5月，公关部并入市场部，实现了工作思路的高度统一、步调一致。这一年间，我们在预算投入没有增加的情况下，取得了更好的沟通效果：我们的市场调研显示，今年奥迪品牌在“驾驶者形象”、“品牌历史”、“汽车运动”、“品牌体验活动”、“品牌沟通”等维度的分值都有所提升，尤其是在“品牌沟通”和“品牌体验活动”维度上的提升比较大。
可以说，奥迪市场部在机构和工作思路上的大手笔改变，带来了积极成果，这已经得到了大家的认可，并为业界树立了标杆，据说现在有很多汽车企业开始效仿我们的做法。
网通社：我们注意到不久前在北京电视台播出的《档案》节目介绍了奥迪品牌的历史，这在以往的汽车营销中非常少见，请问奥迪这样做的初衷是什么？
于秋涛：过去很长的时间里，奥迪是一种典型的工程师思维方式，也就是只重视宣传产品本身的先进性能，使中国消费者对一个真实、完整的奥迪品牌的认知并不清楚，特别在品牌历史方面的认知是不足够的，这影响了中国消费者对奥迪品牌的喜好度。
发现这些不足后，我们在沟通和宣传方面进行了调整：既要坚持对产品进行宣传，也要加大传播用户价值、加大情感营销，您提到的《档案》节目就是一个很好的方式。
奥迪品牌的核心价值观是“进取”。1909年由霍希先生创造的这个品牌，是德国最成功的豪华车。“二战”之后，奥迪受到重创，险些毁灭，但是凭借顽强的进取精神，奥迪在废墟中艰难起步，重新步入豪华车阵营。
如今，奥迪已经是全球第二大高档汽车品牌，去年全球的销量达到174万辆，拉近了与第一名的距离，销量仅仅比第一名少0.5%。
未来，我们还会把情感沟通持续做下去，例如开启奥迪数字博物馆，向公众展现一个既拥有辉煌历史，又拥有未来科技和强大产品力的奥迪品牌。
网通社：这几天拜仁慕尼黑队的中国之行非常火爆，请问一汽-大众奥迪助力这场比赛的目的是？
于秋涛：首先，不得不提的是奥迪公司与拜仁慕尼黑俱乐部长达十三年的合作关系，奥迪既是拜仁慕尼黑俱乐部的主赞助商，也是股东。这两个拥有百年历史的品牌都秉承进取精神，创造了一个又一个辉煌，所以说，奥迪与拜仁的合作，是顺理成章。
奥迪除了是拜仁慕尼黑和英戈尔斯塔特俱乐部的股东之外，同时还与很多国际知名的俱乐部保持着合作关系，比如皇马、巴萨、AC米兰等。奥迪在足球领域有着全球顶级的合作伙伴资源。
一汽-大众奥迪此次携拜仁慕尼黑队开启的奥迪夏季足球巡回赛，不仅让中国球迷在家门口看到了他们喜爱的球队和球星，同时，我们还把拜仁慕尼黑俱乐部的青训体系和经验引入了中国，我们将借助这些国际顶级的足球资源，助力中国青少年足球的发展。
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