和许多新车发布会一样，7月30日晚，全新福克斯上市发布会在临近结束时响起了歌声。但和其他发布会不一样的是，一展歌喉的并非专业的明星大腕，而是长安福特请来的4位“老福克斯”车主代表。
任性
4位“草根”车主代表是从福克斯“竞行者联盟”车友会中海选出来的，他们所演唱的歌曲也是由车主自行打造的专属“族歌”。这场“压轴戏”的演唱水平虽谈不上出类拔萃，不过这别出心裁的尝试还是让发布会显示出不一样的风采。纵观整场发布会，与众不同的地方还有不少。一进入会场其Slogan就闯入眼帘——“福克斯 行”，如此简单粗暴的标语多少显得有些“霸气外露”。长安福特高管在演讲中也多次提及“福克斯的‘王者风范’”。
底气
自2005年首次引入中国至今，福克斯在华销量已超过200万辆。作为一款称得上“传奇”的车型，用十年磨一剑来形容福克斯并不为过。谈到“福克斯 行”的新口号，长安福特销售公司总经理刘淳玮表示，这句口号体现了品牌精神，也彰显了品牌实力。“我们把‘行’这个简洁有力的汉字，重点送给王者福克斯。‘行’不只代表出行，代表行动，还非常明确地表达了我自信、我行、我可以。它是充满激情和勇气的正能量，是充满自信与力量的自豪感，也是充满智慧与骄傲的进取心。”令长安福特格外珍惜的，是福克斯在中国的200万车主。刘淳玮表示，每一个福克斯的车主都是积极、乐观、敢作敢为的行动派，他们见证了福克斯的成长，是长安福特最该感谢的人。福特汽车亚太区设计总监Todd Willing对全新福克斯进行了介绍。除了引以为傲的赛道级操控和全新1.0T、1.5T动力总成，Todd Willing着重提到了全新福克斯在外形设计、智能科技等方面的升级。“自动泊车系统、ACS低速行车安全系统等先进的智能科技是首次引入福克斯车型，使全新福克斯领先同级市场。”
窍门
“生活中我就是一个不甘于平庸、喜欢折腾的人。因为在我看来，一旦失去了挑战和冒险的勇气，人生就失去了很多乐趣”，09款福克斯车主、年轻创业者子松的这番话道出了现场4位车主代表的心声。长安福特销售公司常务副总经理陈旭在接受专访时表示，福克斯的目标人群就是充满自信且敢于挑战的年轻人。据介绍，福克斯车主们成立了名为“竞行者联盟”的车友组织，并且由车主们自发设计、挑选了车友会的专属logo。这些忠实度极高的车主联合到一起，便成了一股不可忽视的力量。互联网时代的浪潮使“万物互联”成为可能，也是不少车企瞄准的发力点。毕竟只有市场调研靠谱了，企业才能准确地掌握市场需求；只有经营出独特的粉丝文化，才能拥有品牌忠实度更高的用户。
当被问到在这些方面有哪些窍门时，陈旭说：“无论办什么活动都只是手段，真正重要的是‘走心’，要去用心了解用户需求。”看来，不只研发一款好产品要“走心”，口碑营销更要“走心”。(许亚杰 汽车圈_中国青年报出品)
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