文 | 小智
今天这个选题小智酝酿了很久,迟迟不敢下手,因为它有点大。到底有多大,请仔细看。
众所周知,南北大众+上海通用是目前国内汽车界的三大巨头,销量多年来霸占TOP3,每年都为了争夺第一,打的不可开交,好不热闹。
话说这三家真会玩!不是因为大众一分为二,也不是因为上海通用有仨品牌,而是在一个细分市场,三家都会投放多个产品来抢占市场,各种原因很简单,就是尽可能的满足不同消费者的需求,尽可能多抢夺销量。
其中最夸张的就是紧凑级轿车细分市场,两个大众和通用的别克品牌都分别整了3台车(雪佛兰品牌不直接对标大众,这次不带它玩),形成了“3对3对3”的格局。见下图:
这样的格局其实也就是随着今年年初上海大众凌渡的上市和今年6月底别克威朗的上市才正式形成。
话说威朗和凌渡其实都是N年前就开始规划的车型,那个时候车市一片大好,所以上海大众和通用别克为了将来能够更好的夺取市场份额,而在紧凑级车市场同样规划了三台车。这样的产品策略无可厚非,但是现如今车市渐入寒冬,让人感觉多少有点“生不逢时”的感脚。
不 过话说回来,这对消费者可不是件坏事。同一细分市场多款车型一方面能够满足不同消费者的需求,另一方面会引发激烈的竞争,然后降价促销或是必然,最终消费 者受益。比如近来一汽大众上市的质惠版捷达和宝来,以及刚刚上市的上海大众新朗逸,价格都有所下调(以前神车新款降价是想都不敢想的事情啊)
这9辆车可不容小觑,它们可都是各家车厂的销量主力军,2014年已经上市的7台车共计销售200万台。占据各品牌的总销量近半壁江山。见下表。
小智今天就来看看这9台车的性价比高低关系,以局部窥探三家大厂的产品定价策略。(9车对比,内容太多,一篇文章太挤,故分为两篇呈现给大家)
性价比对比
#必要交代:
1、使用当前市场参考成交价(而非厂商指导价)进行对比测算,更能反映实际性价比高低;
2、分三组对比,即:捷达、桑塔纳尚纳、凯越一组;宝来、朗逸、英朗一组;速腾、凌渡和威朗一组。
3、每组挑选三车成交价格接近、动力系统相近的车型进行对比。
4、性价比高低用百分数表示,数值越大代表性价比越高,反之则反;
5、性价比对比数据均源自智选车“选车神器”,公平公正,无偏颇。
第一组
7万元价格段三车性价比
来看一组两车具体配置差异的栗子:
7.5万元价格段三车性价比
来看一组两车具体配置差异的栗子:
8.5万元价格段三车性价比
来看一组两车具体配置差异的栗子:
小结
三组对比,三车性价比高低排名完全一致,凯越最高,捷达居中,桑塔纳最低。小智好奇的是桑塔纳和捷达都是大众品牌车型,平台一致,配置也没差多少,为啥价格和性价比却不一样呢?诚意有别。
第二组
10万元价格段三车性价比
来看一组两车具体配置差异的栗子:
11万元价格段三车性价比
来看一组两车具体配置差异的栗子:
13万元价格段三车性价比
来看一组两车具体配置差异的栗子:
小结
吼吼,这一组有点意思,三车的性价比高低关系没有像第一组保持一致。整体来说,宝来的性价比最高,英朗第二,上海大众的朗逸还是最低没有变。
结语
不好意思,今天还没有结语。
因为第三组:速腾VS凌渡VS威朗还没对比。为避免大家信息量过载,小智决定明天再为大家呈现。并将三组对比进行总结,看看三大车厂整体的产品性价比关系和定价策略。
本文为“智选车”原创内容,转载请注明出处,车型图片源于网上,感谢原作者。