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雷克萨斯酝酿品牌大调整,上半年中国销量增6%

  “我认为上半年雷克萨斯在中国的表现还是及格的。”雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也在8月2日分享上半年业绩时表示。

  今年上半年,雷克萨斯销量达39861辆,同比增长6%。其中,全新NX销量达1.6万辆,占雷克萨斯中国总销量的40%;混合动力车型销量达8750辆,相当于雷克萨斯整体销量的24.1%,在豪华混合动力市场的份额高达85%。

  在接受包括搜狐汽车在内的媒体采访时,江积哲也表示,去年,中国豪华车市场同比增幅为18%,但在今年前几个月同比增幅仅为11%。

  下半年密集引入5款新车

  “中国车市的新常态,加上近期股票市场波动对消费行为的影响,中国车市出现了明显的下降趋势。”江积哲也表示。

  不过,由于稳健的发展策略,雷克萨斯在中国的经销商依然保持了良好的经营状况。据江积哲也透露,目前雷克萨斯在全国共有139家经销商,遍布76座城市,年内还将增至150家。

  数据显示,今年1-5月份,进口车经销商库存深度的行业平均水平为2.64个月,但雷克萨斯中国的库存深度仅为0.4个月。

  “今年4月份,雷克萨斯中国的经销商利润达到了最大值。”江积哲也表示。

  他强调,这主要是得益于雷克萨斯所奉行的“Just In Time精益生产”管理模式,其中一个核心的理念就是,在顾客需要的时候提供最合适的产品。

  此外,尽管车市大盘形势不利,但对于雷克萨斯来说,今年仍是少有的产品大年。

  “今年上半年,雷克萨斯中国每一步都稳扎稳打,以打好基盘,迎接下半年大量新车的引进。”雷克萨斯中国副总经理朱江表示。

  据其透露,今年雷克萨斯中国计划引进6大系列8款新车,其中下半年还将有5款车型密集上市,“新ES将在8月18日率先上市,接下来,雷克萨斯中国还将在9月上旬发布IS200t,10月份发布其SUV旗舰产品LX的大改款车型,11月上旬还将发布RX车型,并在11下旬完成RC车型的中国首发。”

  酝酿全新品牌定位

  朱江向搜狐汽车透露,目前雷克萨斯正处于全球业务的转型期,今年是雷克萨斯品牌重新梳理的年份,未来,品牌标语和品牌定位都会发生变化。

  “具体是怎样的变化目前还在内部讨论中,预计到2016年,雷克萨斯会形成一个统一、明晰的全新品牌形象。”朱江表示。

  事实上,从雷克萨斯近年推出的产品看,无论是设计风格还是品牌诉求,都正在向年轻化转型。

  不过,朱江表示,匠心仍将是贯穿于雷克萨斯品牌始终的追求,最核心的就是持续、专注和全力以赴,也是传承。

  “当质与量发生冲突时,一定保的是质,质永远是核心的目标。”朱江说。

  江积哲也表示,作为国际豪华品牌,雷克萨斯这次调整也是全球的,“我们所要做的,就是如何实现与中国本地的结合。”

  “我们会更多地尝试用新的语言去跟更年轻的消费者进行交流。”朱江说。

auto.sohu.com true 周洁 http://auto.sohu.com/20150803/n418032470.shtml report 1889 “我认为上半年雷克萨斯在中国的表现还是及格的。”雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也在8月2日分享上半年业绩时表示。今年上半年,雷克萨斯销量达39861辆,同比增长
最后修改于2015-08-03 15:27:04 阅读(0)

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