长安马自达·享跑2015-悦跑越享跑
案例背景
自赞助《奔跑吧兄弟》第二季，长安马自达开启跨界娱乐营销新里程。跑步作为人们热衷的健身项目，所传达出的时尚气息和正能量，恰与长安马自达的品牌理念、与其产品一惯坚持的运动精神天然契合。
搜狐携手体育明星，众多娱乐明星、企业家共同启动“2015享跑计划”，积极倡导和报道各界跑步赛事，如：北京，上海马拉松，热播电跑等，用户关注的喜好的跑步项目。
这正与长安马自达的品牌传播目标一拍即合，长安马自达联手搜狐，共同赞助其年度跑步盛世，并招募，组建MRUN（长安马自达跑步粉丝）跑团，为其提供免费得线下跑步不活动，赛事，线上与搜狐明星资源共同倡导全民健身理念，倡导跑步运动文化。
传播策略
1.娱乐+体育，借助“跑男”明星的高关注度，结合时尚跑步项目，拍摄系列明星产品大图、享跑倡议视频，加强产品关注度，传播品牌理念；
2.双线联动，通过热波电跑、马拉松等公众体育事件，招募与组织长安马自达MRUN百人跑团系列活动，完成品牌理念的传达和深化；
3.全程借助搜狐强势媒体平台，整合优势资源，通过品牌运动精神与搜狐跑步人群的强关注度，引发用户关注，提升品牌曝光和影响力，传递品牌Zoom-Zoom的运动理念。
传播概述
1.前期（2015年5-6月）：
通过明星合作的形式，与郑恺进行深度合作，拍摄平面大片，为品牌运动精神证言。
并通过视频录制郑恺畅谈跑步精神，号召用户全面健身，参与MRUN跑团，为品牌进行集客。
2.中期（2015年7月）：
定制PC+移动双端跑步项目招募专题，结合产品上市卖点，召集潜客参与MRUN跑团。
3.后期（2015年8-12月）：
通过4座城市的热波电跑、马拉松等热门跑步活动，引发全民跑步热潮，延续MRUN跑团声音，形成二次传播。
传播效果（前期）
1.搜狐时尚专题、MRUN跑团招募专题总曝光量达160万人次：
双端专题总PV 162万，总UV 139万；
2.郑恺、张钧甯享跑2015视频累计播放220万次，张钧甯做客搜狐直播间，单日用户访问达70万；
3.娱乐、营销、汽车行业自媒体发文报道评论18篇次，总阅读量近20万；
4.长马官方微信、微博共计传播覆盖118万人。
5.品牌总曝光：>10亿次
6.MRUN跑团招募：总报名>5000万人，其中300人参与线下跑步活动
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