出彩中国人 精彩长安车
案例背景：
长安汽车作为中国汽车品牌领导者，位居第一阵营，借势央视一套《出彩中国人》全面覆盖国内城市，提升品牌知名度，展现长安汽车的品牌实力，树立“时尚活力、品质进取”的品牌形象。
执行过程：
独家冠名《出彩中国人》广曝光，网络辅助提升认知
1.独家冠名节目，植入形式丰富
1）1月8日，新闻发布会告知长安汽车独家冠名节目的信息。
2）2月10日-5月12日录制节目，现场舞台背景，评委席的长安汽车品牌logo效果最佳；主持人口播，屏幕角标，压屏条展现品牌logo的同时展现了热销产品CS75，进一步加强观众对明星产品的认知。
3）3月1日-5月17日，节目在央视一套每周日晚20点热播。同时，央视大力度宣传片曝光以及新闻节目的预告，吸引更多观众收看节目。
2.网络互动，强化认知
1）3月7日起，爱奇艺、乐视等多家视频媒体网络播出节目，长安汽车热销车型CS75、逸动硬广贴片跟进曝光。
2）在节目制作播出期间，长安汽车官方微博微信跟进节目热点，用户参与互动。
效果总结：
1.《出彩中国人》第二季CSM 34城平均收视2.06%，不重复覆盖超9亿人。
2.长安汽车相关百度指数最高提升超过300%，网络节目播放量超过12亿次，长安汽车总曝光达64亿次以上，较第一季提升了3倍。
3.官方微博微信讨论量较第一季增加200%以上，微信净增粉丝12000以上。
)
