案例背景：
2014年7月30日，宝骏730正式上市，这款定位于“7座家用车”的MPV，在上市前就已受到了用户、媒体等各方的关注，宝骏730开辟了新的蓝海市场，且通过体验式营销的方式及准确的市场定位成功拉动10万内7座家用车市场的销售，成为这个领域的标杆。
一、分阶段、有针对性的进行传播，逐层递进；
二、上市预热阶段通过上市预告、可靠性测试、多媒体系统等内容进行传播；
三、上市高潮则通过上市新闻，及产品力传播，进行集中曝光；
四、上市后续期则通过销量、选题等内容延续传播热度。
执行过程：
『阶段式渐进推进』
第一阶段导入期
（2014年3月15日－4月）：
目的：全面使用社会化媒体和网络媒体平台，多角度释放产品力信息，引导公众对宝骏730的关注。
主要亮点：
1.产品力传播：传播前置，加深消费者对产品的了解，促进选购；
2.可靠性评测：利用设计师采访、探访工厂等多种形式，提升产品曝光度，增加媒体与产品的接触；
3.舆论引导：充分利用意见领袖作用，对产品力及7座家用车定位进行准确解读，引导舆论方向。
效果：引发产品高关注度，激发市场看好；强化拉高七座家用车市场趋势，引领消费趋势，为上市提前预热。
（2014年4月23日－7月）：
目的：通过北京车展亮相活动加以密集、广泛的报道，引发社会各界的关注，持续制造传播力量。
主要亮点：
1.覆盖式全媒体资源，实现最大频次的产品曝光；
2.在车展期间通过直播的方式向网友展示车展当日的情景，吸引网友目光，当日发布的直播帖点击量达到10611次，回复量为147频次；
效果：围绕北京车展策划了丰富的核心媒体合作及传播形式，通过多角度、多维度的话题植入，实现上汽通用五菱及宝骏两个品牌的双提升。
第三阶段延续期间－宝骏730区域媒体品鉴会
（2014年11月23日－12月）：
目的：加强区域媒体对产品的体验，让媒体形成宝骏730产品力高度的认同，并全面传递给消费者，发挥区域媒体在当地影响力
主要亮点：
1.平面媒体：实现96篇报道；
2.网络媒体：实现首页首屏焦点图18频次，首页要闻区1频次，首页首屏21频次，首页34频次；
效果：借助区域试驾活动，发起立体传播战役，做足对区域市场的舆论影响，促进产品销售
效果总结：
1、传统媒体：
网络媒体
1)上市预热期：重点位置推广43频次
2)上市高潮期：重点位置推广354频次
3)上市延续期：重点位置推广33频次
平面媒体
1)上市预热期：实现传播56篇
2)上市高潮期：实现传播58篇
3)上市延续期：实现传播49篇
2、论坛：
（1）共发布话题贴38篇
（2）共提车贴18篇（全部加精）
（3）首提车主用车感受活动，共征集实车稿件20篇（全部加精）
（4）发布自驾游类稿件12篇（全部加精）
3、百度问答：
共发布百度问答58篇
4、车型口碑维护：
共发布车型口碑66篇
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