最近“发布会界”出了“异类”，全新smart上市发布会，因其手段丰富形式新颖，用全新的发布会哲学打造出一场覆盖上亿人的传播浪潮。
我们见惯了在综艺节目中植入品牌信息，但在这场发布会中，我们却看到综艺节目被植入了进来，全新smart上市发布的一大创举，让人们见识到媒体时代的全新内容哲学：所有的规则都是用来打破的。
所有规则都是用来打破的
在娱乐消费不断膨胀的时代里，品牌想要快速传播，不再是简单向消费者灌输自己的产品卖点，而更多采用借势手段。在有趣的节目或者内容中植入品牌信息，似乎成了品牌拥抱时代变化的不二法门，但如今这样的“创新”却大多沦为新的“传统”，固执的限制了品牌传播的实效。
品牌为什么一定要植入才算有趣？品牌为什么一定要藏在娱乐信息的外壳之下？品牌为什么一定要充当有趣内容的生硬切割器？难道你们都没有察觉到在正向植入下，品牌内容与娱乐内容之间的矛盾吗？
其实，世上本无规则，我们为何要给自己画地为牢。在本次smart上市发布会上，快乐大本营、跑男不再是“平台”的角色，而是作为“内容合作伙伴”为smart定制大秀，在发布会现场上演综艺大戏，俨然一副“番外篇”的感觉。这其中，综艺节目被包在品牌的外壳之下，更彰显定制特征，品牌与娱乐似乎更能其乐融融。
逆向植入让发布会活跃起来
我们不妨回想一下那些头脑中发布会的样子，大多一本正经，三句不离产品与品牌，那些高大上的叫来明星，讲几句奉承话、表演几个节目便万事大吉——要多沉闷有多沉闷。但是全新smart上市发布会通过逆向植入，让现场气氛变得娱乐起来。
和快乐大本营一样，smart快乐大本营LIVE SHOW也是一款以嘉宾谈游戏为构架的娱乐节目，邀请主持人谢娜、李维嘉，和他们的小伙伴：韩庚、王祖蓝、张钧甯、娄艺潇、黄丽玲A-Lin和宁桓宇，可谓阵容强大。
而在现场，明星们围绕smart新车的游戏互动也让气氛越来越活跃，现场观众们情不自禁的在朋友圈边刷屏评论起了活动和新车，边全神贯注地将注意力集中在品牌产品上。“这是什么情况？”“这能装得进去吗？”围着舞台上打开后备箱的三辆全新smart fortwo，一群明星七嘴八舌的讨论着。
这是一个比赛，每辆全新smart fortwo的旁边，大小不同的塑料方块摆满了三层货架。明星们两两一组搭档，看哪组能最先将自己身旁货架上的方块全部放入后备箱中。当台上的明星们在绞尽脑汁放方块时，台下的观众也忙着拍下现场照片发朋友圈，并在评论中与朋友们讨论着新车产品信息。在这场营销游戏中，smart看似悄无声息，但已经完全融入到节目中，成为所有人的焦点。
充分发挥社交媒体能量，让逆向植入比正向植入更受关注
在此次发布会上，还有一个亮眼之处，便是smart充分运用了社交媒体的能量，在朋友圈掀起了一波又一波的浪潮。
其实，现在媒体碎片化日趋严重，品牌为了获得传播声量常常绞尽脑汁、投入大量预算却还难以得到好效果。但这次smart给我们的启发，是我们可以将复杂的问题简单化，不在乎那些传统的媒介理论，而是关注营销的核心目的本身：人。
“目光聚集之处，金钱必将追随”，这才是营销的至理名言。通过逆向植入，smart品牌减少了消费者与品牌之间的距离感、平等、理解。而全新smart的发布会打造年轻人最喜欢的娱乐内容，发布在年轻人最方便接触的平台，让年轻消费者能够听其爱听、爱其所爱，最终和品牌形成知音般的共鸣。强大的效果背后，是其虽然使用了视频网站及微信朋友圈资源，但同时拥有了更新颖的形式、更好的创意，并且关注到人，三项加权，才形成了发布会传播上的奇迹，让这一切自然而非刻意的发生。
其实，我们可以先想想在没有媒体的时代我们是如何做传播的？所有的传播理论其实都是“使用-满足”，让所有人陷入一个情感、故事之中，自由的表达和披露信息本身就是一种最大的奖励。
smart总是尝试去介质化、中心化，让受众和它一起表达情绪与观点，这是一种“情绪”唤醒，以往体验营销以高姿态、大手笔，求得尖叫效应；smart的发布会更注重的是心跳过程，所有参与者拥有共同的节奏感、呼吸感、共同的惊喜体验；而且在传播上不能自已，积极的，心甘情愿的去分享。
总的来看，这种“逆向植入”有几大优势，一是提升了发布会的娱乐性，通过更容易让消费者接受的综艺节目形式让整场发布会变得有趣；二是提升了发布会的话题性，“番外篇”综艺秀更能引发人们关注；三是通过综艺的反向植入，让“新品发布”这一活动的核心主题得以彰显，让消费者在娱乐过后仍然关注产品本身，而非旁顾左右而言他。在人们深受如何提升营销影响力困扰之下，新的“内容哲学”已经呼之欲出。
排气管，汽车领域最有影响力的自媒体，不仅是资深车主了解汽车资讯的必备账号，更是准备买车朋友必须关注的首选平台。请搜索微信订阅号关注：auto-paiqiguan
)
