案例背景
2015年DS品牌60周年，对于中国市场是一个新兴品牌，但自1955年开始，DS于巴黎车展首次亮相就以设计和技术上的创新引起了轰动，并引发了汽车业的革命，在汽车发展史上有着非常重要的地位。
DS 2015年3月公布全新中文口号，并启用新LOGO，正式开启品牌发展新征程。 DS品牌新LOGO：DS 字母将原先 的“DS SPIRIT”替换成了“DS AUTOMOBILES”，以法文追溯品牌法国根源的同时，也体现了DS新世代豪华汽车品牌的定位。
DS新品牌口号“SPIRIT OF AVANT-GARDE”的中文诠释：“前卫?巴黎”，也是 DS的新中文口号，目标用户展现一个更具独立精神和先锋态度的豪华汽车品牌。无论过去或是现在，DS始终秉承着这样的精神和态度，不断推动汽车工业的发展，不断挑战过去的自己。每一款产品都像创造第一款产品一样，饱含无限的激情，始终追求创新，为用户带来更具灵感的驾乘体验。
传播目标
通过视频矩阵传播向受众 ,诠释 “SPIRIT OF AVANT-GARDE”,传递品牌精神，提升品牌形象
传递受众DS新品牌口号“SPIRIT OF AVANT-GARDE”的新诠释
传递受众DS历史传承
通过证言人视屏进一步具象诠释“SPIRIT OF AVANT-GARDE”，让受众理解更深刻
通过新DS 5 历史与现在，LOGO 的更替，引出新DS品牌的诉求，引起共鸣
传播策略
一个品牌视频，4个证言人视频组成视频矩阵，通过IWOM平台传播，注重数字口碑，圈层营销。
节奏安排，按照品牌发布，新车上市等一系列节奏安排逐一露出，加深前后关联并在产品试乘试驾、 新品上市等现场，安排证言人出席&互动，加深受众印象。
品牌视频中通过DS 5车型历史和现代镜头的不断交叉，从历史传承的角度带出产品的不断发展，印 证品牌精神的理念和追求标准，整体震撼人心，令人印象深刻
视频文案分享：
We are the Avant-Garde.
我们敢想敢为
We are walking ahead.
锐意进取
We are the sentinels, scouts, the pioneers.
We open the roads and push back the darks.
我们开启征程，照亮前途
Our task is to move the world forward,
不断超越时代
to drive it where it would never have gone without us.
驶向崭新境界。
We are different from the others.
我们独树一帜
We are the builders.
我们是创造者。
We keep going for other stop.
我们永不止步
We are curious.
永葆好奇之心
We take the risks.
无畏挑战，
And herald what is yet to come.
一往无前
We are the Avant-Garde.
因为我们敢想敢为
We discover the way,
我们探索未知
open the way,
开辟新途
light the way,
指引方向
Clear the way,
突破成规
shape the way,
引领世界
chase the way,
创新未来
but never ever follow the way.
但，从不追随别人的路。
证言人简介
东方凯宾斯基酒店被誉为“会呼吸”的环保科技酒店，也是2014亚太经合组织会议官方举办地。作为中国建筑设计师的先锋人物，他将领先的环保理念融入进每一座建筑之中。当别人致力让作品脱颖而出，他却在冥思如何让建筑自然融入，用设计的线条、立面、结构和形态，去诠释中国建筑哲学中的天人合一思想，在他的设计中，人与自然的关系从未如此地和谐而统一。他一直在用自己的设计语言向世界传递“我是大自然的朋友”的讯息。
前卫精神对他而言是一种不追随、敢为先锋的精神，一种突破常规，忠于原创设计的精神。在去建造另外一座伟大的复制品，和另辟蹊径树立自己风格的地标之间，他以引领创行的勇气和智慧，抉择了一条属于自己的环保建筑设计之路。
一如张海翱的原创设计与领先环保理念，新DS 5无论是在造车环节，还是先进科技的应用，都体现了忠于原创设计，和尊重自然、关爱消费者的环保理念。在诸如DS之翼飞翼式前脸、航空式驾驶舱等设计中感触源自巴黎的前卫、优雅与时尚。于AQS空气质量控制系统带离子发生器、食品级环保阻尼片等环保科技中，畅享健康清新的车内环境。而这些正是张海翱选车时的首要条件。
苏菲?玛索，生于法国巴黎的电影女演员，美称“法兰西之吻”。她大胆出演《狂野的爱》，彻底终结“玉女形象”，摇身成为“性感女神”。她用自己的实力征服世界，在好莱坞商业片和法国文艺片中游刃有余。她被法国男人誉为“永远的挚爱” ，无论是荧幕内还是荧幕外均让影迷们为之倾倒。
对她而言，前卫精神的内在本质在于敢想敢为，不断创新，突破那些经常束缚着我们的规则；在于独树一帜，能够在人群中脱颖而出，在最不经意的时候成为瞩目焦点；在于积极进取，懂得如何构建自我的未来，在永恒的跨界变化中，寻求不同的方式适应这个世界新DS 5前卫精神的最佳诠释，成为推动世界不断前行发展的引领者。永不跟随，永不平庸无为，这就是苏菲?玛索的前卫风范，亦是。
这位荷兰奇才在自然中寻觅灵感，赋予事物雕刻般壮丽物理感美学。她的创造性使她从国际高级时尚领域中脱颖而出。她在创作时总是尝试各种可能，使她的作品突破界限。她的好奇心，她的大胆尝试以及她对其它艺术的兴趣都推动她不断向前。她的作品材质独特，高科技，并具有前卫精神。
她认为前卫精神体现在对当下发生的一切事物的高度敏锐。既要表达不同观点，又要呈现出不同的工艺精髓。哪怕无法变为明日的趋势，它们也将成为创想未来的灵感。她坚信突破界限的束缚至关重要。
未来不能依靠想象，而是要你去亲身创造。而有关未来的创想正驱动着她不断前行。
在她所有的作品中，时尚的惬意、动感的韵味、精妙细节的专注是其典型特征。正如新DS 5所同样具备的独一无二的专属体验与精湛工艺。每处细节、每个配饰，诸如NAPPA豪华表链式真皮座椅，NAPPA真皮包覆全数字仪表台，豪华内嵌式石英钟表等，都是卓越工艺与匠心细节的完美融合，值得隽永品鉴，更带来无与伦比的驾乘享受。而这种追求极致、敢于不凡的前卫精神也驱动着新DS 5驶向崭新境界
是前卫精神在科技与互联技术上的典范。站在科技和通讯的最前沿，他参与了探索月亮，火星和木星的探索。 他努力，充满热情，最重要的，他是一个梦想家， 从2012年开始他每天都通过好奇号火星探测器勘探火星上的生命迹象。他的行业使命和前卫精神激励着他穿越3.5亿公里去发现隐藏在我们脚下的未知，去回答几千年未解的谜题：生命起源与哪里？
在他看来，前卫精神具有超越时代的前瞻性，以及不断挑战自我的勇气，推动自己一步步地迈向目标，驶向无人企及的未知远方。在他眼中，最激动人心的探索发现尚未到来，激励着我们去持续开拓无限远大的梦想。
新DS 5无疑是与之异曲同工的具有前卫科技观和互联科技应用的车型：如DS CONNECT，提供其驾驶者度身定制的互联科技，带来信息高度智能化的互联互通。新DS 5拥有同级车中出类拔萃的科技配置，LDWS车道偏离预警系统，SMART BEAM远近光智能切换等，完美继承了DS品牌前卫创新的传奇基因。
我们从未停止探索进步，并始终坚持前卫精神。
从品牌视频到证言人视频陆续通过IWOM与受众见面，不到一个月时间，目前视频的观看数据品牌视频已有276,888次，证言人数据才刚刚上线，暂不统计。
整个视频矩阵从不同层面通过产品和尖峰人物与受众沟通，提出前“前卫精神”的DS诠释，从产品到生活态度，全方位立体生动的解释了DS追求的前卫精神，对产品、设计技艺的不断追求，证如品牌视频中所说“我们开启征程，照亮前途，不断超越时代，驶向崭新境界。我们独树一帜，我们是创造者。我们永不止步，永葆好奇之心，无畏挑战，一往无前，因为我们敢想敢为。”
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