一、 案例背景
(一) 强化“SUV家族”形象
随着ix25的上市，北京现代SUV家族已经拥有全新胜达、ix35、ix25、途胜等四款车型，成为国内SUV产品线最完整、销量最大的乘用车企业。有必要进一步强化北京现代在SUV领域的领先地位。
(二) 持续提升企业品牌形象
虽然经过近几年的“品牌经营”，北京现代的品牌形象得到了快速提升。但是进一步上升遇到了瓶颈和天花板，需要通过持续有效的品牌公关活动，突破这层“天花板”。
因此北京现代希望创造一个可感知、可体验的品牌+产品活动
二、 传播策略
一条主线：传承
以北京现代SUV发展历程、品牌内涵为主线，打造优秀企业形象和一脉相承的SUV战略布局。北京现代通过现有4款车型组成的“SUV家族”，以合理的产品配置和深远的战略眼光，构筑起了北京现代在SUV市场的王者地位。
四个篇章
开辟：回溯历史，途胜是北京现代SUV产品市场的开辟者，同时也是国内合资车企上市的第一款都市SUV车型
开拓：继途胜之后，ix35开拓了国内主流SUV市场，成为市场标杆
积淀：全新胜达代表了北京现代十年品牌积淀的实力，承载着对未来品牌提升的信心，规划了新十年内的品牌战略和蓝图，是北京现代的最旗舰车型
新生：当今SUV市场呈现出注重时尚个性的新趋势，ix25的上市代表了北京现代在SUV市场的新生
(一) 策略一：增加传播实时性
1. 分时段、分路段同步释放稿件内容，形成期待感
2. 选择传播速度快的网络媒体、电台进行活动现场实时报道，体现实时性
3. 利用合作媒体的自身资源和传播平台持续更新报道，充分调动媒体的积极性，丰富传播表现力
(二) 策略二：增加传播内容丰富性、可感性
1. 媒体邀请以网站为主的常规媒体邀请外考虑进行旅游、摄影类媒体的全程邀请，使传播素材更加丰富
2. 增加电台直播、视频同步专题上线等合作方式，使传播形式多样化
3. 试驾中融入人文元素和精神内涵，穿插体验性的活动，使试驾不仅依托于直观风景，使传播更加可感、可悟
4. 将产品传播与人文传播有机结合，丰富传播内容的同时，能更有效地传递信息
(三) 策略三：增加传播互动性
1. 媒体试驾过程中的体验互动
融入人文元素和精神内涵，将产品传播与人文传播有机结合，丰富传播内容的同时，有效地感触历史文化
2. 媒体与客户的分享互动
彰显SUV家族产品品质的同时，拉近品牌与消费者距离，促进SUV产品的销售
三、 案例详细内容
第一阶段 : 10月25日-10月27日
敦煌—嘉峪关—张掖—西宁 1300公里
地貌特征： 西北荒漠绿洲，茫茫戈壁。
沿途亮点：
敦煌山庄发车仪式，感受西域大漠雄风；
参观敦煌莫高窟，感受古代灿烂文明
参观天下第一雄关嘉峪关，体验战时感受；
感受张掖丹霞地质公园风景、追溯丝绸之路，巴丹吉林沙漠中的绿洲，婉如新生；
穿越祁连山、扁都口，体验中国最美国道环山路
第二阶段 : 10月28日-10月30日
西宁—白银—沙坡头—银川 730公里
地貌特征：黄河石林峡谷，黄河流域
沿途亮点：
参观西宁塔尔寺，感悟中国西北地区藏传佛教的活动中心的深邃。
参观黄河石林景观与黄河曲流山水相依，天然大园林神韵。
沙坡头体验独有的黄河流域人文特征，羊皮筏子，沙地试驾体验。
第三阶段 : 10月31日-11月2日
银川—贺兰山—巴彦淖尔—七星湖—呼和浩特 931公里
地貌特征：驰骋草原道路，感受草原的宽广无垠风光和草原蒙古部落文化特点，游牧民族的热情豪放。
沿途亮点：
贺兰山岩画，中国游牧民族艺术画廊，感受原生态自然之美。
“七星湖”风景区，深刻感受沙漠、草原、湖泊的原生态自然之美。
草原蒙古包，体验蒙古族风情文化、骑马、马头琴、蒙古八珍美食。
内蒙古博物院，西北最大的博物院，领略内蒙古的历史与草原文化，历史专家进行讲解
第四阶段: 10月29日-10月31日
地貌特征：平原古城，乡间公路，城市高速
沿途亮点：
云冈石窟是中国最大的石窟之一，与敦煌莫高窟、洛阳龙门石窟和麦积山石窟并称为中国四大石窟艺术宝库。
参观广灵剪纸博物馆，作为中国汉族民间剪纸三大流派之一，被誉为“中华民间艺术一绝”，国家级非物质文化遗产传承。
四、 推广效果
(一) 全程传播见刊122频次:
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(二) 试驾期传播见刊28频次：
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(三) 后续期传播见刊33频次。
图9 今晚报11/汽车专刊
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图12 优酷汽车频道
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