小投入大效果的经典营销案例
英 雄 所 见，传 祺
案例背景：目前，中国已成为世界第二大电影“票仓”，随着中国在全球影响力的提升，好莱坞大片里中国明星、中国元素、中国品牌的出镜率逐渐增多。尤其在2013年好莱坞经典影片《变形金刚4》中，导演迈克尔?贝大量应用中国元素、中国场景。于是，好莱坞首次向最能代表“中国制造”的民用工业产品——中国品牌汽车伸出橄榄枝，并且要求是中国最好的汽车品牌。2013年1月，传祺E-JET纯电概念车在底特律北美车展亮相，就吸引了《变4》的导演迈克尔贝的关注，通过参观传祺工厂，亲自试驾传祺等深度了解，迈克尔贝最终选定了传祺。传祺不仅是出现在电影镜头里，更是作为剧组唯一指定用车为全体剧组提供舒适体验。
能与《变4》合作，不仅进一步证明了传祺中国业界领头羊的地位，更为广汽传祺向“世界级第一中国品牌”进军打下坚实的基础。另外，在剧情考虑方面，现在政府官员更多的选择坐传祺，这也符合《变4》剧情拍摄镜头需求。
策略思路：
在接受派拉蒙的邀约确定参演《变形金刚4》后，广汽传祺开展了一场四两拨千斤的优秀营销。
行业内的影视植入营销往往陷入追求“产品硬性出现”的误区，作为中国汽车行业领军品牌的传祺更看中《变形金刚4》代表的英雄文化与传祺品牌精神之间的契合度，通过深挖两者之间的共性：创新的、坚固的（安全）、敢于实现梦想的（中国梦、世界车）、可靠的（品质）、高性能的（驾控） ，提出了本轮推广的主题“英雄所见，传祺”，并创造了品牌印记突出的“传祺金刚”形象。
核心目标：借助《变形金刚4》的热映，达成认知度提升和品质认同强化。
1、将《变形金刚4》的忠实粉丝及观影人群转化为传祺的潜在购车客户，最大化提升传祺的知名度；
2、针对意向购车人群，通过参演信息传播，以片方的超高性能要求证实传祺的世界品质，坚定购车信心。
战略战术：巧出新意的三大战役，四两拨千斤，小投入大效果，力压雪佛兰成为变四营销最大赢家。
1、贯穿全程新闻战——将传祺植入事件的新闻性最大化利用——制造中国汽车首秀好莱坞的舆论爆点；
产业高度：以硬实力重新定义“中国制造”，《变形金刚》4出现首台亚洲车
行业高度：传祺一大步 好莱坞一大步，中国汽车品牌首次参演好莱坞大片
品牌高度：传祺“中国功夫”背后的“世界肌肉”，接受好莱坞最挑剔检验，传祺享誉好莱坞
2、4-6月节奏战——抢先雪佛兰一步的大投入宣传，在节奏、区域、记忆点上先声夺人——抢曝光；
差异化的推广行程设置，抢夺先机。在电影上映前2个月大规模造势，4月21日，北京车展爆破， 第一波变形金刚广宣画面露出；5月31日，变4物料下发，销售店店内布置基本到位；6月20日，大规模媒介传播启动，线上先声夺人；6月29日，变4上映，院线阵地战开打。至此，竞品才开始启动传播，传祺金刚形象已深入人心。
3、重点期阵地战——重阵资源布局区域，核心城市落地事件影响力——全国230多家销售店与上百家院线联合推广，零距离覆盖《变形金刚4》观影人群及传祺意向人群。
全国151站大篷车露出；40站B\C级车展露出；商圈巡展800场露出；
网络互动活动“一祺寻找身边的传祺金刚”
执行过程：
第一阶段电影预热期：4月8日至4月20日，探讨中国汽车首秀好莱坞、发动影评人、娱乐名人转发；
目的：本次活动作为市场预热的一部分。全面使用社会化媒体和网络媒体平台，引导公众对“传祺参演变形金刚”的关注和猜测。
主要亮点：
1、2014年4月8日：“中国网民认为最难的八大事件。引出人们对好莱坞高门槛的讨论”线上预热。
2、2014年4月第二周：顺势“最难事件”，发布趣味漫画，展现好莱坞的苛刻条件以及传祺首家进坞。
第二阶段宣传爆发期：4月21日至5月31日，网易娱乐牵头-变4剧情全民猜、互动活动—一祺寻找身边的变形金刚、漫画/视频病毒素材海量曝光；
目的：通过展示传祺金刚形象、变4剧情竞猜等引发事件爆破、全民互动参与竞猜。
主要亮点：
1、2014年4月第三周：线上传播“著名影评人/大V/专家 泄露【E-jet分镜脚本被剧透】引网友疯狂猜测！ ”、国产电动汽车将在《变形金刚》电影中首次现身。各大社区覆盖近21万人次，产生讨论近3万人次。
2、2014年5月：病毒视频炒作“高速公路惊现传祺与变形金刚追逐战”
第三阶段电影上映期：6月1日至6月30日，深化传播“中国汽车第一品牌”；
目的：通过传祺世界品质深度解读、口碑软传播品质实力，提升广汽传祺的品牌好感度。
主要亮点：
1、2014年6月1-14日：网络口碑软传播品质实力；
2、2014年6月16-30日：易车网-《从变4出发，评选最强国车》；
3、2014年5月20日-6月31日：广乘提供电影花絮素材，11家电视媒体重磅报道
第四阶段电影热映期：7月1日至7月31日，借电影热映，升华到民族情感认同；
目的：通过借电影热映，烘托民族自豪感，传递国车当自强。
主要亮点：
1、2014年7月第一周：迈克尔贝选车手记、中国功夫后的世界肌肉—— 解读变4首款亚洲车型传祺 ；30名影评人集体点赞，覆盖粉丝总量10861090；
2、2014年7月第二周：网络牛人自制传祺变形视频；
3、2014年7月第三周：凤凰网《国车当自强 中国变形金刚传祺实录》
4.、2014年7月第四周：汽车之家—走近变形金刚工厂
效果总结：
传播：曝光31亿人次 、 新闻超2.8万篇
集客：集客20万批次 、 订单1008台
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